家電漲價生產商打的啥算盤

    2月28日起,樂視超級電視部分機型漲價,這是其半年內第三次上調價格。受制于液晶面板、銅等原材料的價格上漲,包括海信科龍、志高在內的各大家電企業(yè)同樣出現(xiàn)了產品漲價。對于家電制造這一充分競爭的行業(yè)而言,一直存在“漲價不易、賺錢更難”的魔咒,家電廠商此番漲價可謂“破釜沉舟”,寄希望于以此為契機,調整產品結構,攻占中高端市場,并加速進軍海外。

    原材料價格上漲

    蘇寧內部人士告訴記者,年后至今,家電門店的廠商產品品類正在慢慢調整,主要體現(xiàn)在低端產品越來越少,廠商以力推高利潤率的中高端家電為主。海信市場部負責人向記者確認,包括科龍、容聲產品線都有不同幅度的價格微調,調整幅度則根據(jù)渠道和產品的銷售規(guī)模有所不同。

    早在2016年9月和11月,樂視已有過兩次提價,調整幅度在100-300元不等。2月28日的提價是其半年內第三次上調價格。樂視稱,導致此番提價的因素包括上游供應鏈面板供應不足、面板價格持續(xù)上漲過快、元器件采購成本上漲等。

    同樣受制于上游成本而調價的還有小米,此前小米電視3S亦已兩次宣布上調價格。

    “液晶面板漲幅平均達到了40%-50%,而面板成本占整機成本的50%左右,由此大幅提高了彩電成本,這是終端彩電漲價的直接動力。”第三方機構奧維云網（AVC）顯示產業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇告訴記者,這一輪漲價幅度遠遠高于往年。

    成本上浮的壓力在白電產品上同樣頗為明顯。志高空調在去年12月份即給經銷商發(fā)公告稱,上調空調價格2%。今年1月份,其價格再度上漲2%,渠道終端、連鎖賣場、電商平臺概莫能外。志高對此的解釋是,自2016年下半年以來,空調行業(yè)各大宗材料持續(xù)上漲,截至去年11月,銅的價格上漲40%,鋼材價格上漲200%以上,塑料、鋁材也有30%的漲幅,人工和物流成本同樣也出現(xiàn)上漲。此外,海信科龍、格力、美的的產品價格均有不同程度微調。

    漲價不易賺錢更難

    從去年下半年以來各大家電上市公司接受機構調研所透露的信息來看,提前備貨已成為家電制造商應對原材料價格上漲的主要手段。

    格力電器透露,公司在去年7、8月銷售旺季時已在材料方面準備了不少的存貨。同時,公司在產品定價上具有優(yōu)勢,經銷商擔心產品出廠價漲價,現(xiàn)在已在積極提貨。因此,原材料價格上漲對公司影響不大。格力同時表示,公司產品定價策略是,新冷凍年度開盤前會對各類產品進行價格調整,根據(jù)生產成本核算,銷售部門根據(jù)毛利加價,并根據(jù)大宗原材料的價格考慮。

    “廠商調價對銷量肯定是有影響的,但一定程度上促進了整機廠產品結構的優(yōu)化加速,以電視為例,其對于大尺寸化和高分辨率化有一定的拉動作用。”王曉宇坦言。

    奧維云網（AVC）的數(shù)據(jù)顯示,2017年1月,智能電視的滲透率上升了84%達到6.6%,UHD（高清晰度）的滲透率上升57%達到14.3%。王曉宇指出：“渠道備貨方面,整機廠商會更加謹慎,在利潤減少的情況下,他們會更趨向于備尺寸更大、更高端、利潤更好的產品,對于渠道產品結構優(yōu)化有一定的促進作用。但從目前來看,價格的上漲對于需求有一定的抑制,也從一定程度上造成了目前終端市場的下降。”

    這次價格調整讓很多廠商進一步調整渠道策略。京東集團副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵接受記者采訪時坦言,原材料的成本問題不是長期的,零售端對漲價比較慎重,也有很多廠家堅守沒有漲價,目前來看這一勢頭是可以抑制的。

    閆小兵表示,目前線上線下的價差依然存在,小家電尤其明顯,電商和現(xiàn)在的傳統(tǒng)零售渠道比起來,成本和效率的天然鴻溝是任何人無法逾越的,因此很多廠商將高單價產品放到線下去彌補成本的空缺。不過,這是雙刃劍,有價差是好事,但價差過大說明線上產品的結構調整還有很大的空間。

    美的集團日前接受機構調研時透露,2017年會把線下商品更多同步到線上平臺去,打通線下線上商品。此外,美的將利用京東開放倉儲物流,實現(xiàn)所有電商平臺共用一盤貨,提升備貨效率,降低損耗,提升現(xiàn)貨率,最終實現(xiàn)規(guī)模增長。

    家電廠商積極“走出去”

    相對于國內的競爭紅海,海外市場的空間吸引了家電廠商更多關注,其中有廠商已經在銷售規(guī)模增量上顯出差距。根據(jù)奧維云網（AVC）顯示產業(yè)鏈數(shù)據(jù),2016年中國品牌在全球的份額達到30%,較上年增長3.2個百分點。

    閆小兵認為,家電是“中國制造”最好的代名詞之一,需求方和供給方都存在,但短板在于打通彼此鏈接的“路”。據(jù)他透露,京東正在搭建面向全球的開放銷售體系。

    美的集團透露,將設立美的國際總部,統(tǒng)籌規(guī)劃海外自有品牌業(yè)務,推動外銷業(yè)務模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉變,組織形態(tài)由支持“中國出口”向支持“本地運營”轉變；繼續(xù)加大海外市場投入,完善海外管控體系及市場售后服務平臺建設；擴大海外制造基地產品品類,推行供應鏈本地化,進一步加強集團產品事業(yè)部對海外分公司的支持,提升成本競爭力。

    最新數(shù)據(jù)顯示,受益于奧運會等體育賽事,以及在北美、南美、歐洲、新興市場與當?shù)丶译娖髽I(yè)合作,TCL集團旗下TCL多媒體2016年電視機海外市場銷售1054萬臺,同比增長30.2%,而同期中國區(qū)銷售為941萬臺,同比增長僅為1.8%。