WOWO超市打贏“商標戰” 重啟出川拓展計劃

我國首例涉及與國旗近似的商標爭議案件——WOWO超市商標與泰國國旗近似案件在經歷了2年多的波折后，日前終于塵埃落定。成都本土企業四川WOWO超市連鎖管理有限公司最終成功逆轉，贏得了這場商標“保衛戰”。而隨著該案的結束，幾年間案件的種種經過日漸浮出水面，案件本身的后續效應也在各方關注下繼續發酵。

　　2012年3月

　　緣起

　　突如其來的風波

　　2012年，一部喜劇電影《泰囧》紅遍大江南北，“泰囧”一詞也迅速成為潮流用語，而就在這一年，四川哦哦超市連鎖管理有限公司卻遭遇了突如其來的“泰囧”風波。

　　當年1月5日，泰國駐華使館商務處向成都市工商行政管理局商標分局發函稱：在成都開會時看到一家名為WOWO連鎖經營店，標記兩側使用的顏色排列順序以及外觀樣式，同泰國的國旗一模一樣。根據中國商標法第一章總則中的第十條中第二項規定，“同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或近似的，但該國政府同意的除外”，任何一個國家的國旗外觀樣式不能授權外國企業隨便來使用。WOWO企業雖然沒有連同顏色和顏色排列的外觀一起申請為商標的一部分，但是和“WOWO”這個標志放在一起并擺放在門店顯著位置，起到了使用商標一樣的作用和效果，因此泰國商務部知識產權廳要求地方企業取消此圖案樣式的使用，尊重泰國對于本國國旗的使用特權。

　　基于泰國方面的上述要求，國家工商行政管理總局商標局于2012年3月27日，作出《關于擬撤銷第4982344、5785094 號注冊商標的通知》（商標監字[2012]49號），又于2012年7月12日作出《關于撤銷第4982344、5785094 號注冊商標的決定》（商標監字[2012]92號），決定撤銷第5785094號及第4982344號注冊商標。

　　“WOWO便利的商標是我本人設計的，當初設計和注冊時，連泰國國旗長什么樣子我都不知道。”每每說起這件事情的始末，四川哦哦超市連鎖管理有限公司董事長湯耀華都覺得“不可思議”，他說作為一個快速消費品的行業，簡單、明亮、易識別的標識是重要的組成部分之一。目前，全球便利行業通用色條的排列做店招，是因為它的視覺傳播效果最好，“而當初我們為了區別于成都其他連鎖企業經常使用紅色、黃色店招，選擇了代表冷靜深沉的藍色，加之白色在晚上的透視效果最好，以及溫暖的橘色可以綜合藍白組合的冷色調，由此形成了現在WOWO七色條的組合。 ”

　　對于這個“從天而降”的變故，WOWO當即表示對決定不服，并依法向國家工商行政管理總局商標評審委員會提起了復審，要求其撤銷商標局商標監字[2012]92號決定。然而，WOWO的答辯意見并未得到支持，國家工商行政管理總局商標評審委員會以“原告注冊商標與泰國國旗顏色排列及使用中的外觀樣式相近，屬于《商標法》第十條第一款第（二）、（八）項不得作為商標使用的情況”為由，于2012年12月25日作出《關于第5785094號“圖形”商標撤銷復審決定書》（商評字[2012]第50799號決定），維持商標局的決定，對第5785094號商標予以撤銷。

　　2013年春節前

　　過程

　　曾準備了放棄方案

　　“2013年春節前夕，成為我們維權過程上一個重要的轉折時刻。”回憶起兩年多來的歷程，湯耀華首次向記者坦言，“雖然我們肯定這個商標設計與泰國國旗沒有關系，但其實在維權過程中也有過慌張無措，甚至是就此作罷的念頭，并且準備和討論過更改商標的第二套應對方案。”

　　據四川哦哦超市連鎖管理有限公司企劃部經理陳晨透露，由于當時公司為應對商標撤銷一事已經上上下下忙碌了一年左右的時間，壞消息仍然接二連三地傳來，情況絲毫沒有好轉的跡象。因此公司內部尤其是董事會里面出現了不同的聲音，有人提出與其這樣心里沒底的繼續“耗”下去，不如干脆接受決定，對商標進行修改后以新樣式“亮相”，并且還提出了具體的修改意見。但最終這套第二方案在湯耀華的堅持以及董事會的合議后最終被放棄了，“主要是因為當時WOWO的品牌商標評估達到了3個億，而且如果商標被撤銷，單單是更換店招就要花費上千萬，對于我們這樣的低毛利行業，堪稱致命影響。”

　　就這樣，WOWO最終下定了要保住商標的決心。2013年2月6日，四川哦哦超市連鎖管理有限公司不服商標評審委員會第50799號撤銷決定，正式向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。“然而，一連串的波折和努力后，等候WOWO的依然是一個沉重的打擊：2013年4月19日，北京第一中級人民法院作出（2013）一中知行初字第439號行政判決，維持商標評審委員會決定。”

　　2013年7月