2014品牌價(jià)值榜：LV連續(xù)九年稱霸奢侈品行業(yè)

根據(jù)全球最大傳播集團(tuán)WPP PLC 旗下市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown 華通明略今天發(fā)布針對全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌價(jià)值研究報(bào)告，Louis Vuitton 路易威登2014年品牌價(jià)值達(dá)到259億美元，比2013年上漲14%，在品牌價(jià)值方面連續(xù)九年稱霸全球奢侈品行業(yè)。

　　緊隨其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)持有23.1%股權(quán)的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕，其品牌價(jià)值同樣上升了14%，達(dá)218億美元。Louis Vuitton 路易威登的最大競爭對手之一、Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下的Gucci 古馳位居第三，品牌價(jià)值增加27%至161億美元，第四位是品牌價(jià)值提高了6%至99.85億美元的Prada 普拉達(dá)。以上四個(gè)品牌均打進(jìn)全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，在該榜中，Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 愛馬仕和Prada 普拉達(dá)均比2013年下降一位，唯Gucci 古馳較去年前進(jìn)8位。

　　奢侈品行業(yè)10強(qiáng)品牌還包括(按排名)：Rolex 勞力士、Cartier 卡地亞、Chanel 香奈兒、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Fendi 芬迪。當(dāng)中Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利品牌價(jià)值在過去一年大幅上升42%至59億美元，而Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Fendi 芬迪的品牌價(jià)值則分別下降4%和17%至31億美元和30億美元。Millward Brown 華通明略歐洲、中東和非洲業(yè)務(wù)副總裁Anastasia Kourovskaia 接受彭博訪問時(shí)表示Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳在美國本土市場大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象，而Fendi 芬迪則因?yàn)槿鄙倌腹�司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)的投資，難以吸引新的奢侈品消費(fèi)者，Anastasia Kourovskaia 認(rèn)為這兩個(gè)品牌在贏回消費(fèi)者的認(rèn)可上還有很長的路要走。

　　奢侈品行業(yè)10強(qiáng)今年的品牌總價(jià)值超過1,110億美元，上升幅度到16%，是該行業(yè)自2008年經(jīng)濟(jì)衰退以來錄得的最大升幅。服裝行業(yè)10強(qiáng)的品牌總價(jià)值接近1,000億美元，比去年增長29%，是BrandZ 研究報(bào)告中增幅最高的行業(yè)。

　　Nike 耐克超越去年的冠軍Zara 成為今年服裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，品牌價(jià)值大幅增加55%至246億美元，分別屬于全球第一和第二大服裝零售商的快時(shí)尚品牌Zara 和H&M 品牌價(jià)值各自上漲15%和22%至231億美元和156億美元，分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 優(yōu)衣庫、其品牌價(jià)值為73億美元，增加了58%，是所有研究對象中增長最快的品牌。

　　新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位)，品牌價(jià)值為20億美元，該品牌連同Ralph Lauran 拉爾夫·勞倫(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均憑借時(shí)尚男裝近年來快速發(fā)展的優(yōu)勢得到增長。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成為反面教材，展示了品牌在社交媒體時(shí)代之下的脆弱性，因?yàn)橥该麒べぱ澱倩匾约捌放苿?chuàng)始人的不當(dāng)言論，該品牌的價(jià)值比去年同期下滑了13%，至33億美元。其它上榜的品牌還有Adida 阿迪達(dá)斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

　　個(gè)人護(hù)理行業(yè)中L'Oréal 蟬聯(lián)榜首，是唯一打入全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜的個(gè)人護(hù)理品牌，其品牌價(jià)值上升了30%至234億美元。

　　縱觀2014年BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590億美元的品牌價(jià)值超越雄踞榜首三年的Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果 ，折桂2014年全球最具價(jià)值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌價(jià)值獲得40%的增長，相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果下滑了20%至1,480億美元。

　　據(jù)官方介紹，BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)從2006年起開始發(fā)布，至今100強(qiáng)的品牌總價(jià)值已經(jīng)增長近一倍，2014年達(dá)到2.9萬億美元。該榜單每年采訪全球200多萬消費(fèi)者對數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌的認(rèn)知，是業(yè)內(nèi)目前唯一結(jié)合消費(fèi)者觀點(diǎn)和公司財(cái)務(wù)及業(yè)務(wù)績效計(jì)算而成的品牌價(jià)值排行榜。