購物中心威脅中國景點？

　　具體到廣州市場，商業競爭的新主線已經開始演變為正佳廣場與長隆樂園的王牌對決。已經浮出水面的廣州長隆旅游生態城規劃顯示，長隆將新建三個室內主題公園，一個面積超百萬平方米的購物中心，九個主題度假酒店，多個生態居住配套建設項目，再加上現有的長隆歡樂世界、長隆水上樂園、長隆野生動物世界等多家主題公園及酒店，整個“旅游生態城”占地面積多達5平方公里�！邦A計新項目建成后每年吸引游客將超過2000萬人次�！遍L隆集團有關負責人說。

　　而按照廣州長隆的規劃，其將在現有的5平方公里旅游版圖上，新增投資超過200億元，打造一個大型旅游生態城市綜合體，其中就包括一個面積超百萬平方米的購物中心。正佳與長隆，這或許意味著廣州商業競爭的新紀元拉開序幕。

　　這是廣州正佳廣場的最新動作，也是眼下其投資的最大手筆。南都記者進一步了解到，友誼正佳店原址將開建全國橫截面最大的海洋館，除了引進頗有特色的海洋動物精靈，還將增加精彩演出、夜宿水族館等各種互動服務，讓顧客充分感受人和動物和諧相處的驚喜。同時，正佳還在“密謀”上馬科技館、教育館等文化、娛樂項目，未來商場的盈利模式不僅僅依靠租金回報，文娛項目的經營也會帶來可觀的門票收益和衍生服務收入。

　　廣州友誼近日公告稱，公司租賃正佳廣場東南區域一至四層(總建筑面積合計約1.6萬平方米)，用于經營百貨店及相關配套設施。本次合同年限為10年，租金合約總計近5億元，年均租金約5000萬元。這意味著，友誼正佳店雖然續約十年，但建筑面積比之前的3萬平方米的規�！翱s水”了近半。

　　這種判斷在廣州友誼近日發布的公告中，初現端倪。公告顯示，友誼正佳廣場店續簽合約十年，不過，總建筑面積由原來的3萬平方米“縮水”至約1.6萬平方米，騰出近半的經營面積用于正佳廣場的海洋館建設。南都記者進一步了解到，正佳海洋館擬建成全球最大橫截面的水族館，同時，正佳還在密謀上馬科技館、教育館等文化、娛樂項目，開啟未來十年都市旅游購物休閑中心全新征程。

　　友誼為正佳海洋館讓路

　　“正佳廣場為進一步提升市場影響力及豐富購物體驗元素，其整體經營規劃擬發生重大變化，計劃引進建設室內海洋館等項目的緣故，本合同簽署后，友誼正佳商店的租賃位置與面積發生了改變。”對于“縮水”原因，廣州友誼在公告中如此解釋。

　　“這些創新性舉措是我們公司董事長在訪遍全球9個國家、20多個城市的水族館之后，與廣州消費趨勢相結合，打造的LifestyleShoppingPark。目前，海洋館建設已完成施工和選材設計，并已組建好專業的運營團隊，保證項目后續的良性運作�！闭�佳廣場副總裁李穗生給南都記者透露，正佳海洋館已與澳大利亞澳洋集團達成合作，后者是水族館行業全球最大的集團公司，迪拜露天海洋世界就是其操盤的經典項目之一。

　　都市MALL加碼娛樂比重

　　這或許傳遞出一個信號。如今，“中國景區最大的競爭對手是誰?其實是購物中心�！蓖�程旅游CEO吳志祥說，周末去購物中心逛的人多了，自然就意味著去景區玩的人少了。

　　“不管業態怎樣調整，人氣指數始終是商業項目運營的重要指標。包括商場，有足夠的人流才能夠支持較高的租金回報�！背�睿商業咨詢CEO黃文杰認為，吸客能力的競爭關鍵在于差異化服務和產品，未來旅游購物城的打造應該著重在“提供休閑服務生活方式”上發力。

　　回想維多利廣場拿出近半的面積招租優衣庫的決心，越秀房托副行政總裁程九洲也不無感慨地說，“我們當時感覺到整個天河商圈發生了很大的變化，一些舊的業態已經開始沒有生命力。市場不接納這個品類，再繼續辦下去，巨額的租金負擔不起，就拖欠租金，這是管理員非常不愿意看到的現象。

　　接下里，維多利、正佳廣場和長隆購物中心的業態調整還在繼續，新競爭才剛剛開始。