視頻網站遇挑戰，網絡電視臺唱起獨播大戲

　　《批復》同意增加山東網絡臺互聯網電視內容服務業務，包括運營和管理互聯網電視內容服務平臺以及開辦新聞、影視劇、文娛、專業類節目的點播服務。

　　山東電視臺——齊魯大地的覺醒

　　ＣＮＴＶ為迎接巴西世界杯的到來，可謂是傾盡全力、精心準備。無論是國內獨家的全程網絡直播64場比賽，還是業界最快的點播回看、進球集錦回播秒殺。無論是超高清畫質的直播點播，亦或是國內領先的兩場并發，同屏觀看功能（世界杯小組賽最后一輪，同一個時段，多場比賽同時開賽，用戶在ＣＮＴＶ可以在一個屏上同時觀賽）。

　　世界杯一直都是直播欄目的一檔殺手锏，2014年，緊隨著湖南衛視的獨播事件，央視下屬中國網絡電視臺緊接著宣布巴西世界杯足球賽獨家直播權不向網站分銷，牢牢把控了這一檔超收視率的直播內容。

　　東方衛視——打不過你就融合你

　　一時之間評論不斷，有人認為湖南衛視回收視頻版權轉播權是自取滅亡，也有人認為湖南電視臺將內容轉向網絡電視臺芒果TV，是為了結合互聯網趨勢，開發廣電電視臺的多渠道發展，重新奪回原屬于電視臺的廣告資源。

　　湖南臺無疑是國內首屈一指的地方電視臺。不斷創造的收視神話、高質量綜藝節目的制作水準、海量受眾互動的優化體驗、革新國內電視內容的先進模式、播一部火一部的電視劇。任何一個動作，都引來了許多其他電視臺的效仿，它的影響力有目共睹的。于是，湖南臺成為了第一個扛起對抗視頻網站，革新電視臺發展方向大旗的電視臺。

　　很明顯，在移動互聯網時代的影響下，觀眾觀看電視節目的方式有了極大的改變。從前的晚間黃金檔早已不在，人們不再拘泥于守候在電視機前的觀看方式，更多的人選擇通過互聯網渠道來滿足觀影需要。

　　這些年對于各大電視臺來說并不好過，隨著互聯網時代的都來，視頻網站與新媒體播出平臺大放異彩，隨著網絡自制劇的日益火爆，通過互聯網渠道的內容日趨成熟，網絡視頻用戶急劇增加，大量分流了傳統電視臺的廣告市場。

　　互聯網時代的到來，雖然給各大電視臺帶來了不小的沖擊，但是同時也為其帶來了新的發展思路，這無疑也是機遇的開端。互聯網時代，各大網絡電視臺，且播且發展。

　　與此相對的，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯網廣告收入卻在高速增長。

　　根據最新發布的《2014中國互聯網發展報告》數據顯示，至2013年底，中國網絡視頻用戶達到4.2億，同比增長15.2%。網民使用率達到69.3%，同比增長3.4%。

　　在這樣的情況下，2014年，各大電視臺不得不挑起“獨播”的大旗，誓與視頻網站一決高下。

　　湖南臺——我的節目，我做主，做自己的視頻網站

　　湖南臺的對抗方式很簡單——自己的節目自己播，想轉播？沒門！

　　2014年5月8日，借新浪大V微博，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌硬氣的表示：“今后，湖南衛視擁有完整知識產權的自制節目，將由‘芒果TV’獨播，在互聯網版權上一律不分銷。”這宣告了湖南臺開啟了自制節目的自有平臺網絡獨播大時代。

　　綜合來看，在版權意識逐漸強烈的當下，電視臺回收版權雖然可能失去大量轉播收入，但從長遠來看，將自制優質內容分銷給互聯網新媒體，無異于與虎謀皮。借助湖南衛視全國一流的內容制作平臺，互聯網電視臺能否因此舉借船出海，走出一片蔚藍天空，似乎也更值得期待。

　　另外可以借鑒的案例是2012年3月，SMG旗下百視通以3000萬美元入股風行網，2013年8月14日，百視通宣布以總計3.07億元現金增持風行網股權，百視通持有的風行網股權從35%增加至54%。同時，百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權轉讓給風行網，SMG、百視通、風行網臺網融合戰略全面啟動。

　　2014年，東方衛視推出了大型的綜藝節目《狗狗沖沖沖》。與以往不同，東方衛視以獨家的形式聯合了風行網，授權風行網全程直播該節目。同時，風行網發揮其視頻網站的優勢，收錄《狗狗沖沖沖》及周邊視頻，網絡了更廣泛的觀眾。據統計，由該節目衍生出來的自制節目《狗狗聰聰聰》網絡訓犬課，累計觀看數超過90萬人。

　　一方面傳統電視臺通過與視頻網站的深入融合使新媒體產業鏈得到完善，另一方面，這種深入融合還可以帶來另一個好處，即網絡視頻新媒體通過學習、模仿和引入，成功地站在巨人的肩膀上，讓自制節目的水準大幅度提高到國內一線電視節目的程度上，樂視、搜狐、優酷等均借此受益良多，合作共贏。

　　CNTV——權威的就是世界的

　　ＣＮＴＶ這次可謂是為球迷們的觀賽提供了網絡時代的超級世界杯高速公路。再結合具有“競猜互動、預言預測、邊看邊玩”功能的新“央視體育”客戶端世界杯版，將使觀眾無論是用ＰＣ、手機或是Ｐａｄ，均可實現隨時、隨地、隨手關注世界杯的便捷觀賽。加上分銷權的壟斷，CNTV或許將借著即將到來的世界杯好好火上一把。

　　除去已經有明顯動作的電視臺，再追溯到今年3月，為了加強網絡視聽節目內容建設，推動傳統廣電媒體與互聯網融合發展，山東網絡廣播電視臺向國家新聞出版廣電總局申請增加《信息網絡傳播視聽節目許可證》許可項目，并獲得批復。

　　為了更好地提供互聯網電視服務，山東網絡廣播電視臺與互聯網電視有關集成播控牌照方初步達成內容接入合作意向，從技術層面上建立并完善了與傳統電視直播平臺的技術接口和共享機制，實現了節目資源的雙向流動，并已完成了互聯網電視業務運營試商用平臺建設，形成了以山東網絡廣播電視臺內容服務為主的山東互聯網電視業務運營的格局。

　　除了山東電視臺外，浙江臺也走上了發展互聯網電視的道路，類似于新藍網與齊魯網等各地網絡電視臺開始逐步走進全國觀眾的視野。據稱，隨著各地電視臺一把手重點抓網絡電視臺的建設工作，今年的網絡電視臺發展趨勢將格外好看。