國內車企結緣體育盛事推廣品牌

　　現如今，越來越多的企業、品牌看好利用體育賽事從事品牌推廣。”

　　攜手高球長安福特趁熱打鐵

　　繼成為中超聯賽官方高級合作伙伴之后，長安福特再次進軍體育營銷領域。汽車作為速度和激情的象征，與體育活動有著不解之緣，當前，有不少知名車企通過贊助大型體育賽事獲益匪淺。

　　冠名賽事廣汽融入國際市場

　　6月4日-8日，國際乒聯世界巡回賽2014年中國乒乓球公開賽在蓉城開賽，來自16個國家總共144名運動員同臺競技。作為本次大賽的冠名贊助商，廣汽集團攜手旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲亞特、廣汽三菱、廣汽吉奧等六大投資企業，齊聚現場為健兒們加油助威。對此，廣汽乘用車總經理吳松在接受本報專訪時表示，“參加這次巡回賽讓更多的國內、國際顧客了解傳祺，讓我們的產品融入國際市場。”

　　借助體育擴大營銷力

　　據了解，本次活動已是廣汽集團第四次結緣世界頂級乒乓球賽事。吳松告訴記者，“傳達廣汽品牌文化，更重要的利用社會力量做推廣。贊助乒乓球比賽可以擴大品牌的影響力”。

　　全年銷售劍指13萬輛

　　談到今年市場情況，吳松對傳祺今年的銷售目標信心滿滿地表示，“1-5月份我們銷售4.17萬輛，較去年同期增長48%。今年我們的目標計劃是11.5萬輛，如果按1-5月份增長速度，全年很有可能實現13萬輛的銷售。”

　　而傳祺在設計與研發時也煞費苦心，在涉及客戶安全時，傳祺只做加法不做減法。傳祺家族全系產品達到五星安全，傳祺GA3的開發，前后歷經四年多，花了十億。

　　把衛星店布局到縣城

　　針對廣汽傳祺在四川的布局，吳松透露：“我們成都這兩家店銷量每年都在增長，今年上半年增長30%-40%，今后成都這一類的城市將是我們非常重要的市場。一方面我們會讓現有的店加大銷售能力，同時我們也會在成都以及成都周邊增加新的渠道，我們現在下一步除了二三線城市之外，將來我們想把衛星店布局到縣城。6月8日，長安福特新蒙迪歐高爾夫公開賽在成都藍光觀嶺高爾夫俱樂部完美收桿。本次活動吸引了來自世界各地的職業選手前來參賽。長安福特頻頻進軍體育營銷領域意欲何為？2014年上半年長安福特又有怎樣的市場表現，在本次高爾夫公開賽現場，華西都市報記者專訪了長安福特銷售公司副總經理劉宗信。

　　精準營銷提升品牌形象

　　劉宗信表示，從中超聯賽到高爾夫球，長安福特選擇體育營銷的對象各有不同，但都是為了整體提升品牌形象。“從中超的角度來說，我們看中了它平均每場20000人左右的入座率，全國有3億消費者在關注中超。”劉宗信認為，長安福特希望借由參與體育活動，將品牌力滲透到四、五、六線城市。

　　而高爾夫球賽在國內是一個品位相對比較高的活動，很多年輕的行業精英身處其中。劉宗信希望將新蒙迪歐這個子品牌借由體育營銷，能夠讓行業精英認可新蒙迪歐品牌。

　　今年產能將達史上最高

　　劉宗信透露，上市八個月來，新蒙迪歐累計銷量超過70000臺，月均銷量逾8500臺（截至2014年4月）。“目前在市場上還是供不應求的。”他說，今年，長安福特重慶工廠的產能會提升到有史以來最高的水平，加班投產以滿足更多消費者的需求。2014年-2015年，長安福特的重慶三工廠和杭州工廠也將投產，屆時加起來的產能會高達120萬。

　　“長安福特在2013年取得了長足進步，同比增長62%。而今年到4月份為止，我們的同比成長也高達46%，我們在市場上所有的合資品牌里面，是成長速度最快的一個品牌。”劉宗信說，長安福特認為過去做得比較好的地方包含三方面，一是產品力的提升；二是品牌力的提升；第三是營銷力的提升。。