線上保持增長、線下持續恢復，家電市場積極向好

　　8月9日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年 中國家電行業半年度報告》以線上發布的形式對媒體和公眾開放。上半年我國各項經濟指標持續恢復性增長,家電行業抵御了工業原材料上漲、制造業芯片短缺等不利因素,行業發展整體保持了積極向好的良性態勢。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤首先致辭,他著重分析了上半年家電消費市場呈現的突出特點,一個是以線上消費為主體的新型消費發展態勢良好；另一個是升級類消費保持較快增長,家電產品從規格、功能、品類等多個維度上不斷更新換代。但目前我國家電消費仍未完全恢復至疫情發生前的水平,居民消費意愿與經濟復蘇節奏相比稍顯滯后。吳海濤主任認為,消費潛力的進一步釋放,需要企業在產品創新、技術革新、賣點更新的方向上持續不斷的努力,也需要政策對健康、綠色消費給予更多的引導和支持。中國政府承諾在2030年前力爭二氧化碳排放量達到峰值,因此未來十年,家電行業需要在節能減排、回收利用等方面更加積極地行動起來。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《2021年中國家電行業半年度報告》進行了全面解讀。報告顯示,2021年上半年我國家電行業國內市場零售額累計3805.3億元,同比增長13.1%,主要品類銷售均有所回升。出口方面,海關總署數據顯示,累計出口額3088.1億元（人民幣值,下同）,同比增長率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營業務的企業,大多經營已經進入良性軌道。而一部分在去年風生水起的小家電企業,卻遇到了經營瓶頸,利潤不達預期。同時,國際市場原材料價格的高位運行,也給企業的經營成本帶來了一定壓力。

　　彩電需求走低空調銷售受挫后期仍將面臨壓力

　　黑電市場上,全球面板及顯示芯片供應整體緊張的局面仍在持續,傳導至下游產業,致使彩電價格持續高位,同時由于短視頻、直播等新業態的興起以及線上教育的火熱,電視相對于手機、平板等電子設備的使用便利性短板更加凸顯,導致了彩電消費需求的一路走低�？照{產品受天氣影響、銅鋁等原材料漲價影響,今年恢復性銷售受挫,上半年雖呈現增長但與疫情前相比仍有較大差距。鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價格的增長,彩電和空調市場后期仍將面臨壓力。

　　冰洗穩中向好 廚電復蘇 清潔電器增長強勁

　　冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機在2021年均實現了正增長,冰洗產品的表現可以用穩定來形容。去年疫情期間,整體規模下滑不大,今年雖然同樣受到原材料價格上漲的影響,但整體市場的表現積極向好,其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機、以及獨立的干衣機表現更是出彩。上半年的廚衛電器市場出現全面復蘇,產品銷售渠道由線下向線上轉移,多個廚電品類在線上取得了較好的成績,零冷水燃氣熱水器及可洗13套碗的洗碗機占比較去年同期均實現明顯增長。小家電方面,傳統小家電市場增長持續放緩,而以洗地機、掃拖機器人為代表的清潔電器則繼續保持強勁增長。

　　線上保持增長 線下持續恢復 以舊換新促消費

　　家電線上銷售渠道在十多年間完成了從起步到擴張的進程,2020年疫情的出現再次將其重要性推到了一個新的高度。如今隨著線下消費的基本恢復,線上平臺進入穩定期。全國家用電器工業信息中心數據顯示,上半年線上市場銷售規模為1851.1億元,同比增速為21.5%,線下市場銷售規模為1954.2億元,同比增速為6.1%。在具體的市場運行中,生產企業和流通渠道在以舊換新政策的引導下,積極展開相關活動,對促進家電消費結構升級產生了明顯的效果。

　　合縱連橫家電行業尋突破

　　近幾年,家電生產企業聯合銷售渠道橫向拓展業務范圍,向著把家電、家裝做成一個大家居的戰略方向進行推進,全屋定制、全屋整裝都成為其業務內容；在家電產業內部,企業不斷縱向擴充產品品類,守住傳統大家電品類,扶持洗碗機、干衣機等新興品類,推出洗地機等新品類,帶動全行業從“橫向”、“縱向”兩個維度進行突破。我國傳統黑電和白電市場已進入發展成熟期,但廚房電器、清潔電器和生活質量提升型家電仍然極具發展潛能。面對新一輪發展浪潮,生產企業需要對競爭的白熱化以及隱形門檻的高階梯化有充分的認識,著眼當下,捕捉現代生活方式變化趨勢,通過產品創新和技術提升,為消費者帶來更加美好的生活體驗。