破解動漫產業的迷局 推廣手機動漫新標準

　　自2004年以來，我國政府針對動漫產業出臺了各類扶持政策，使我國動漫產業取得了較好的發展成果，但從產業整體發展而言，我國動漫企業仍然面臨各種生存與發展的問題，良好的產業生態環境尚未形成，產業發展已經遇到幾大瓶頸：

　　一是旁觀的資本市場。我國高速增長的市場經濟引來了世界各路資本英豪，但這些資本面對我國動漫產業前期投資成本大、市場風險高、投資收益難預測的現實局面，基本都持觀望態度。

　　二是狹窄的發行渠道。上述局面反映了我國動漫企業在商業化運作、市場開拓、發行渠道等方面的不足，不少企業就是在發行和衍生品開發環節上栽了跟頭，因資金斷鏈導致企業轟然倒塌。傳統意義上的動漫作品發行載體主要是電視、電影、期刊、報紙等，但隨著互聯網、移動互聯網的出現，這些傳統發行載體受到了不小的挑戰甚至沖擊。

　　三是局限的定位觀念。我國的動漫產品往往定位于14歲以下的群體，也就是少年兒童群體。比如，國產動畫電影習慣挑選假期為上映檔期，其原因就在于這些動畫電影的觀眾定位是學齡期的孩子。與此相比，國外動畫電影因其老少皆宜的特性，則不需要在檔期上大做文章。

　　解決這些問題的核心點在于“市場”，比如縮短產品與用戶的距離、規避市場風險、降低產品生產成本、拓展市場定位等，這是解決企業生存與發展的根本，也是營造良性產業格局的基礎。那么，如何圍繞市場實現上述目標？筆者認為關鍵在于手機動漫——它隨著移動互聯網的發展而誕生，體現出移動互聯網的特性，有效解決了產品的市場發行問題。

　　首先，輕產品、重體驗。移動互聯網終端主要是手機與平板電腦，具有便攜性、私密性，基于此而產生的各類應用產品均強調“輕”，滿足用戶的一種需求，注重用戶的產品體驗，對動漫產品而言，恰好做到作品小、內容好。

　　其次，規模大、易細分。我國移動互聯網用戶規模已達到4億以上，覆蓋了全年齡段，任何人都可以隨時隨地接觸、接受動漫作品，這有助于動漫企業發揮自身的創作優勢，針對不同年齡段提供專屬作品。

　　再次，傳播快、見效益。移動互聯網的傳播速度比互聯網更快，基于互聯網商業模式基礎上的移動互聯網的商業環境也更加清晰，手機動漫產品借助移動互聯網的快速傳播，一方面可以逐漸樹立品牌，占領市場，另一方面更能以小搏大而獲得收益。

　　因此，以移動互聯網為基礎的手機動漫產品不僅能夠極大地促進我國動漫企業的良性發展，還能逐步解決目前的產業瓶頸問題，同時更有助于提升我國動漫產業在國際上的地位。

　　我國動漫曾有過輝煌的成績，如今的產業現狀卻比不過日美韓等動漫大國，但手機動漫的出現則給我國動漫產業的發展帶來了新機遇，因為手機動漫是新興產物，無論從內容制作、技術研究還是運營模式上，世界各國都處于同一起點。我國移動互聯網擁有其他國家難以比擬的龐大用戶規模，以數字、網絡、信息技術為代表的高新技術發展迅猛并在動漫領域得到廣泛應用，手機動漫已經成為我國動漫產業的重要突破口。

　　手機動漫在我國的快速發展不僅得益于用戶群和技術基礎，還得益于社會各界的高度肯定與支持，無論是內容制作商、網絡運營商，還是渠道服務商、手機終端研發商，都給予手機動漫極大的關注與參與，形成了百花齊放的格局。但是，與傳統的成熟產業相比，手機動漫自身的產業鏈、產業生態環境還不健全，缺乏成熟產業應該具備的“標準”，包括內容標準、格式標準、運營標準、服務標準等。

　　手機動漫標準的重要性引起了我國動漫產業主管部門的高度重視。2011年，在文化部文化產業司的主導下，由北京郵電大學牽頭，匯聚了國內動漫行業領軍企業、三大運營商、服務商以及軟件、終端研發商近百余家機構，開始了手機動漫標準的制定工作。經過反復論證與推敲，2013年，手機動漫文件格式、手機（移動終端）動漫內容要求、手機（移動終端）動漫用戶服務規范、手機（移動終端）動漫運營服務要求四大標準體系順利出臺。四大標準覆蓋了我國移動互聯網動漫產業鏈的上下游環節，符合目前國內手機動漫產業發展的潮流，解決了我國手機動漫企業發展所遇到的共性問題，對我國動漫產業的發展具有深遠的影響。

　　隨著手機標準的正式推出，圍繞著標準的后續工作也已全面展開，目前標準示范應用推廣工程的重要內容之一是進一步跟蹤手機（移動終端）動漫標準的應用情況，結合產業發展實際趨勢對標準進行持續完善、優化、升級工作。作為手機動漫標準的參與者，我們將繼續推進手機（移動終端）動漫標準這一在國際動漫行業開創先河的舉措，并致力于將手機（移動終端）動漫標準推廣到國際的舞臺上去，使標準不僅能推動中國動漫產業的發展，開創具有中國特色的新內容、新產品和新模式，而且可以使中國文化借助手機動漫走向世界，幫助我國盡早占據未來新興產業的制高點。