時下，正是枸杞、菜心、黃花菜、硒砂瓜等產(chǎn)品豐收的季節(jié)。直播間里，一件件從土里挖出來的寧夏農(nóng)特產(chǎn)品，正通過網(wǎng)絡(luò)主播體驗(yàn)式的介紹，不斷被網(wǎng)友熟知，并通過電商平臺的助力，成為“頭條”流量，走進(jìn)更多消費(fèi)者家中。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，電商發(fā)展日新月異，新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。瞄準(zhǔn)機(jī)遇，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)被寧夏確定為“六新六特六優(yōu)產(chǎn)業(yè)”，迎來發(fā)展新高峰。

　　近年來，寧夏不斷探索電商節(jié)、直播季等活動，孵化本土電商直播人才。伴隨一系列優(yōu)惠政策的落地，僅今年上半年，寧夏實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額175億元人民幣，同比增長17%，電子商務(wù)成為創(chuàng)造消費(fèi)增量、促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要驅(qū)動力。

　　以寧夏唯一被授予“鄉(xiāng)村守護(hù)人”稱號的“旅途(寧夏牧颯)”為例，自他返鄉(xiāng)成為自媒體主播分享家鄉(xiāng)風(fēng)土以來，短短一年時間，便在全網(wǎng)擁有超500萬粉絲。前幾天，他在直播間助農(nóng)銷售硒砂瓜，4小時便達(dá)成1.1萬單交易。而在此前，他也將寧夏枸杞、湖北黃桃等全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品賣出過“千萬戰(zhàn)績”。

　　不只是“旅途(寧夏牧颯)”，許多人都借助電商平臺，成為三農(nóng)領(lǐng)域主播達(dá)人，通過自己的鏡頭為網(wǎng)友介紹自己的家鄉(xiāng)。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起為鄉(xiāng)村振興提供了新的機(jī)遇和動力。與此同時，直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

　　7月14日，在“開播吧，寧夏！”2023萬象更新直播季活動的“數(shù)商興農(nóng)”直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國社科院信息化研究中心研究生院教授汪向東圍繞傳統(tǒng)電商與直播電商的銷售邏輯、引流策略、風(fēng)格定位等差異進(jìn)行了深度解析。他建議，寧夏等西部地區(qū)把直播電商作為數(shù)商興農(nóng)高質(zhì)量發(fā)展的必要手段，打造符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色的農(nóng)文旅融合品牌。

　　抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目經(jīng)理黃金秋同樣表示，緊跟產(chǎn)業(yè)趨勢、做自己擅長的事、清晰定義目標(biāo)用戶，則能在眾多主播中脫穎而出。“我們計劃舉辦‘山貨上頭條—風(fēng)味寧夏’活動，開展電商公益培訓(xùn)、構(gòu)建寧夏山貨商品池，助力寧夏打造區(qū)域公用品牌。”他說。

　　寧夏商務(wù)廳黨組成員、副廳長朱東表示，推動電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要順應(yīng)電商發(fā)展新趨勢，密切跟進(jìn)電商發(fā)展新潮流，緊抓業(yè)態(tài)發(fā)展新機(jī)遇，因勢而謀、順勢而為。“全民電商節(jié)、直播季等電商節(jié)會品牌是寧夏2019年創(chuàng)建的，經(jīng)過多年發(fā)展，電商節(jié)已成為帶動寧夏特產(chǎn)銷售、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及人才培養(yǎng)的新路徑。”他表示，下一步，寧夏將繼續(xù)聚焦“數(shù)商興農(nóng)”，以枸杞、灘羊及葡萄酒等寧夏農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)為主題，開展“三千尋味之旅”電商興農(nóng)助產(chǎn)行動，通過產(chǎn)地走訪采風(fēng)、基地溯源直播、熱點(diǎn)話題引流、構(gòu)建山貨商品池等形式，講好寧夏品牌故事，促進(jìn)寧夏好物高質(zhì)量發(fā)展。