中國結構性改變：進入奢侈品市場新時代

中國正在改變并且奢侈品牌與中國也越來越相宜。在過去的幾年中，在中國有了一個大的結構性轉變。

　　Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席執行官在接觸中國市場時候說：“中國正在成為一個正常的新興市場。”加速這種轉變或改變的是中國政府近期的緊縮政策將促使奢侈品牌改變自己的形象。主席習近平反對奢靡之風導致奢侈品在中國的銷售額減緩。根據貝恩咨詢公司的調查，奢侈品消費相比2012年7%的速度，在2013年僅增加了2%。北京曾經是中國奢侈品銷售額第一的城市，而在今年的第一季度就跌到了第三位。曾暢銷的皮革制品和手表的銷售額也在下降。歐米茄手表的首席執行官Stephen Urquhart記錄了政策是如何影響奢侈品消費者的日常行為。“我們看到某些手表，其中不乏一些非常昂貴的折價出售。但人們為了保持低調甚至害怕購買。”Urquhart說道。 現在，公司正在避開富豪奢侈協會，在營銷他們的產品時更加強調質量和真實性等因素。Rebecca Wang，意大利定制西服的高級客戶經理說，這一趨勢反映了消費者品味的巨大變化和中國當前的政治氣候一樣。

　　“今日的中國消費者顯得更復雜，更理性，因為他們中的很多人通過工作和學習都接近于西方文化。”王在《中國日報》采訪時表示。”與此同時，奢侈品不再是只有和超級富豪的交易。不斷壯大的中產階級都有自己的品味和追求。” 根據貝恩的研究，盡管整體經濟使購買奢侈品速度放緩，有趣的是女性時尚品牌的購買量則急劇增加。因為幾乎70%的中國女性在外工作，曾經是一個男性主導的市場漸漸女性的分量也在增加。”“中國女性有很強的個性，通常她們為自己購買而不是作為禮物。”席琳首席執行官Marco Gobbetti說道。中國日報報道，Gobbetti公司“不太受到經濟放緩的影響。”其他奢侈品牌都希望在中國找到穩定的二線城市，麥肯錫全球研究院項目將發展45%中國中產階級和上層階級在2022年前。 Urquhart強調，重要的是像關注中國的一線城市一樣關注這些地區。“中國不只是一個或兩個城市。北京和上海是很重要的。但是其他城市也許比人們想象的更成熟。我驚奇地看到，其他城市的零售環境一點也不落后，相反，是非常先進的。”他說道。