瓷磚市場硝煙彌漫 企業如何險中求勝

在全球經濟不景氣以及國內房地產調控的雙面夾擊之下，家居企業的日子著實不好過。面臨原材料、人力成本上漲，人民幣升值、油價飆升的經濟大背景，對家居企業來說，“生與死，這是一個問題”。

　　瓷磚作為家居下的一個細分行業，也受到了相應的波及。經濟蕭條，成本上升使得一些不正規企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證，讓消費者的利益受到了損失。然而，越在這樣的大環境下，如法恩莎瓷磚、東鵬瓷磚等眾多知名瓷磚品牌企業越加緊腳步整頓企業內部，時刻等待蓄銳待發的時機。這樣一來，知名企業就會愈加強大，不符合標準的企業將會逐漸退出市場。

　　雖然目前瓷磚市場銷售不佳，但仍存在著很多企業盲目增產，并認為當前是擴大市場份額的大好時機。但如果創新不足產量卻如雨后春筍般涌現將會阻礙瓷磚行業的健康發展。

　　目前，一些知名瓷磚企業正在加強企業內部管理，從原材料到生產工藝都經過嚴格的把關，保證了產品的品質。并通過提高產品的技術含量加強自主創新，以實現可持續發展的道路。這樣才能讓“寒冬”成為企業的關鍵轉型期。

　　除此之外，品牌的塑造也是越來越受到企業的重視，特別是在當前的大環境下，品牌塑造成了各大瓷磚企業的一大重任。雖然，現在社會各界都在談品牌，各大企業都希望塑造強大的品牌，然而很多人對品牌的認識并不清晰，塑造的品牌看似強大，其實弱不禁風。法恩莎瓷磚事業部總經理鄧平峰認為，功能、質量、價值是品牌的內在三要素;品牌的知名度、美譽度、和普及度則是品牌的外在三要素。同時，品牌的塑造需要多元素的組合，時間的驗證以及消費者的認可。

　　如今的家居行業猶如一場無硝煙的戰場，誰能夠在市場越困難的時候挺住，并存活下來才是真正的勇者。