東南亞成電商新大陸：規模或超218億美元

　　據國外媒體報道，瑞銀近期發布的一份報告顯示，東南亞地區的消費者愈發青睞電子商務網站，傳統實體店則遭到了冷遇。

　　瑞銀的報告指出，在人口眾多的東南亞地區，互聯網滲透率超過很多機構的預計，加之低端智能手機的流行與移動網絡連接的增多，當地互聯網用戶的數量還將暴增。

　　盡管物流體系落后且信用卡普及程度有限，這種趨勢還是危及到了傳統的零售商。報告指出，東南亞消費者訪問電商網站的次數是光顧傳統零售店次數的41倍。

　　“網絡平臺已經占據了上風，”該報告的作者指出。“傳統零售商到了該行動的時候了。”

　　雖然當地缺少那些用大幅折扣攪動市場的變局者，但模仿亞馬遜模式的網站Lazada已經在諸多市場流行開來。報告還指出，中國電商巨頭阿里巴巴以及日本最大的網絡零售商Rakuten也加緊了在該地區的布局。

　　雖然就目前來說，網絡購物僅占東南亞地區全部零售銷售額的2%，但如果這一比例上升到5%，那么這個市場的規模就可達到218億美元。在中國，電子商務占零售銷售額總體的8%。

　　報告利用大數據算法，分析了不同市場中1萬家最受歡迎的零售站點。結果發現人們訪問電子商務網站的次數要遠高于前往傳統零售商的次數，后者僅占零售業訪客總數的2.4%。

　　報告認為，東南亞現在的情況與2006年到2008年間的中國類似。當時許多中國消費者擁有了配有寬帶連接的電腦，互聯網滲透率增長了一倍還多，這最終成就了電子商務公司。

　　報告稱東南亞目前的網民數量在1.99億左右，遠高于市場研究公司comScore去年的估計。comScore當時估計的數量為6200萬。

　　瑞銀報告預測，東南亞網民數量會在三年內增長48%，達到2.94億。另外，當地的互聯網滲透率也會從目前的32%增長到2017年的48%。