家居玩“跨界” 沒那么簡單

　　2014年初，索菲亞家居發(fā)布公告，宣布與法國櫥柜出口商SALM集團達成戰(zhàn)略合作，引進該集團旗下櫥柜品牌SCHMIDT司米櫥柜。在此次建博上，司米櫥柜負責人宣布，“計劃5年投入13億資金，使其從新晉品牌到蛻變?yōu)橹袊谝患瘓F軍品牌”。

　　跨界，無疑是剛剛落下帷幕的第16屆建博會的主題，而“定制家居”則成為諸多以定制衣柜、定制櫥柜起家企業(yè)的“新方向”，索菲亞、好萊客等都在此次建博會上公開“全屋定制”的最終戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這種定制產(chǎn)品延伸策略，在“全屋定制”興起的市場，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢，也是企業(yè)品牌競爭的必然結(jié)果。但也有專家持謹慎態(tài)度，從“單品”到“全屋”怎么成功，還需要市場的檢驗。

　　無獨有偶，7月9日，“好萊客品牌戰(zhàn)略升級、全屋新品及原態(tài)新品發(fā)布會”舉行，展示了好萊客2014年第一批推出的五大全屋新品系列。好萊客以定制衣柜起家，其新品的發(fā)布，被看作是進軍“全屋定制”的另一舉措。

　　除了從單品類到全屋定制的延伸，大家居的概念也在業(yè)界漸成事實。7月初，大自然地板公告稱，公司名稱由“大自然地板控股有限公司”更改為“大自然家居控股有限公司”，并已于今年6月9日起生效。在本屆建博會上，大自然家居攜旗下“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相，匯聚櫥柜、衣柜等風格材質(zhì)各異的定制家居產(chǎn)品;此外，圣象集團攜旗下標準門、衣柜、整體廚房品類也亮相展會，多品類發(fā)展格局浮出水面。

　　“大家居”、“全屋定制”，這些概念雖然已經(jīng)在家居行業(yè)流行開來，但是當家居品牌紛紛正式宣布進軍“大家居”時代，不禁讓人感慨：泛家居時代似乎真的來了。7月8日至7月11日，在廣州舉辦的建博會上，諸多品牌的新聞發(fā)布以及產(chǎn)品亮相則是很好的例證。

　　家居跨界成為香餑餑.

　　籌備已久的“野心”

　　從“大家居”概念到實質(zhì)動作出現(xiàn)，多個品牌的“大家居”戰(zhàn)略在此次展會上的不謀而合的亮相，家居品牌多品類發(fā)展的策略已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。實際上，上述品牌此次的亮相籌備已久。

　　例如，索菲亞在其2013年年報中提出：“從2012年下半年以來，公司從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)入手，開發(fā)出多個系列可定制的配套家具，包括電視柜、酒柜、餐柜、鞋柜、飾物柜等。2013年7月，公司發(fā)布了最新的廣告語‘定制家·索菲亞’，標志著從定制衣柜專家向定制家居專家轉(zhuǎn)變。