2014年初,索菲亞家居發布公告,宣布與法國櫥柜出口商SALM集團達成戰略合作,引進該集團旗下櫥柜品牌SCHMIDT司米櫥柜。在此次建博上,司米櫥柜負責人宣布,“計劃5年投入13億資金,使其從新晉品牌到蛻變為中國第一集團軍品牌”。
跨界,無疑是剛剛落下帷幕的第16屆建博會的主題,而“定制家居”則成為諸多以定制衣柜、定制櫥柜起家企業的“新方向”,索菲亞、好萊客等都在此次建博會上公開“全屋定制”的最終戰略。業內人士分析稱,這種定制產品延伸策略,在“全屋定制”興起的市場,已經成為行業趨勢,也是企業品牌競爭的必然結果。但也有專家持謹慎態度,從“單品”到“全屋”怎么成功,還需要市場的檢驗。
無獨有偶,7月9日,“好萊客品牌戰略升級、全屋新品及原態新品發布會”舉行,展示了好萊客2014年第一批推出的五大全屋新品系列。好萊客以定制衣柜起家,其新品的發布,被看作是進軍“全屋定制”的另一舉措。
除了從單品類到全屋定制的延伸,大家居的概念也在業界漸成事實。7月初,大自然地板公告稱,公司名稱由“大自然地板控股有限公司”更改為“大自然家居控股有限公司”,并已于今年6月9日起生效。在本屆建博會上,大自然家居攜旗下“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相,匯聚櫥柜、衣柜等風格材質各異的定制家居產品;此外,圣象集團攜旗下標準門、衣柜、整體廚房品類也亮相展會,多品類發展格局浮出水面。
“大家居”、“全屋定制”,這些概念雖然已經在家居行業流行開來,但是當家居品牌紛紛正式宣布進軍“大家居”時代,不禁讓人感慨:泛家居時代似乎真的來了。7月8日至7月11日,在廣州舉辦的建博會上,諸多品牌的新聞發布以及產品亮相則是很好的例證。
家居跨界成為香餑餑.
籌備已久的“野心”
從“大家居”概念到實質動作出現,多個品牌的“大家居”戰略在此次展會上的不謀而合的亮相,家居品牌多品類發展的策略已經成為行業趨勢。實際上,上述品牌此次的亮相籌備已久。
例如,索菲亞在其2013年年報中提出:“從2012年下半年以來,公司從產品設計研發入手,開發出多個系列可定制的配套家具,包括電視柜、酒柜、餐柜、鞋柜、飾物柜等。2013年7月,公司發布了最新的廣告語‘定制家·索菲亞’,標志著從定制衣柜專家向定制家居專家轉變。