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匹克開啟FIBA籃球世界杯營銷新戰略

2014-7-24 10:07:14  來源:東南早報  字體大小:

  鋒芒畢露匹克籃球世界杯系列產品露真容

  本次匹克球迷籃球世界杯,匹克也嘗試跨界合作。匯源果汁集團旗下品牌飛能作為球迷籃球世界杯的唯一指定活力補充飲料,為參賽選手補充能量。

  匹克球迷籃球世界杯開戰武漢成為第一站

  “FIBA一直將中國視為世界籃壇最重要的成員之一。”FIBA全球電視傳媒總監PaulStimpson表示,經過與合作伙伴匹克體育,以及中國籃協、男籃亞洲杯組訂單織方多次友好協商,籃球世界杯冠軍獎杯才得以來到中國,“我們希望通過這座神圣的獎杯,讓更多中國球迷感受到籃球的魅力。同樣,籃球世界杯也需要借助匹克這樣的專業化、國際化品牌,提升其在中國和世界更多國家的影響力。”

  在啟動儀式上,匹克體育CEO許志華宣布,作為中國唯一的FIBA籃球世界杯全球合作伙伴,匹克將與FIBA攜手在西班牙、中國等全球近10個國家舉行世界杯巡展、籃球鞋科技體驗、最有訂單價值球迷球鞋評選、球迷籃球世界杯等一系列互動營銷活動,向全球籃球愛好者展示中國品牌的專業魅力。與此同時,匹克FIBA籃球世界杯系列產品也將于8月初在全球同步上市。

  足球的烈火剛在巴西熄滅,籃球的熱潮便在武漢涌起。7月15日下午,象征世界籃球最高榮譽的奈史密斯杯歷史上第一來到中國,亮相“2014FIBA籃球世界杯巡展·中國站暨匹克球迷籃球世界杯啟動儀式”,拉開匹克籃球世界杯全球互動營銷的訂單序幕。

  奈史密斯杯抵華匹克讓中國球迷也能“捧”杯

  在15日舉行的啟動儀式上,匹克體育CEO許志華與FIBA全球電視傳媒總監PaulStimpson、伊朗籃協副主席RezaMashhoun共同揭開了象征世界最高榮譽的奈史密斯杯的神秘面紗。

  奈史密斯杯是世界男子籃球錦標賽的冠軍獎杯,是FIBA為了紀念詹姆斯·奈史密斯這位籃球發明人而以他的名字命名的獎杯。奈史密斯的訂單名字被分別用拉丁語、阿拉伯語、中文和埃及文字雕刻在底部的四面,以展示他的歷史地位。

  據悉,籃球世界杯的冠軍獎杯——奈史密斯杯將在武漢體育中心籃球館、武漢體育學院進行為時5天的展覽展示活動,前來觀看男籃亞洲杯的球迷可在匹克展區,與奈史密斯杯合影留念并參與互動活動獲得匹克的籃球世界杯紀念品。

  除了與籃球世界杯冠軍獎杯合影,中國籃球愛好者還能參與到籃球世界杯的系列活動中來。為了能讓訂單中國球迷不只是作為看客,而是成為籃球世界杯的一員,匹克在今年夏天重拳推出了全國范圍的草根籃球賽事——匹克球迷籃球世界杯,帶領中國的籃球愛好者打造屬于自己的籃球世界杯。

  本次球迷世界杯籃球賽在全國四個大區,包括北京、廣州、武漢在內的8座城市展開。活動所在城市的籃球愛好者均可通過匹克門店、匹克官方微信、微博進行報名參賽。7月12日,匹克球迷籃球世界杯已在武漢正式開打,并于7月19日進行訂單武漢站決賽。

  在啟動儀式上,武漢地區兩支進入決賽球隊的代表也來到了現場。“很高興匹克能給我們這樣一個比賽,有機會展示自己,實現自己的籃球夢,我們參加這次比賽也有一個團隊口號,那就是——為冠軍而戰!”東峰工業隊代表隨后還表示,“通過比賽,匹克產品給我留下了深刻的印象,匹克球鞋的外觀設計、保護性和緩震能力都非常出色。”

  在7月15日的啟動儀式上,令人眼前一亮的便是匹克世界杯系列產訂單品的正式亮相。在即將開幕的FIBA籃球世界杯賽場上,將有四支勁旅身著匹克戰服征戰賽場。這其中有亞洲冠軍伊朗隊、大洋洲冠軍澳大利亞隊、亞軍新西蘭隊,歐洲勁旅塞爾維亞隊。此次,匹克也是結合各國的特色,為四支“匹克之隊”分別設計了專業的裝備,助力他們共同“為籃球而戰”。

  除了為四支國家參賽球隊提供裝備,匹克還結合全球籃球愛好者新的審美喜好,以及籃球世界杯的主張,以“鋒芒畢露”為設計主題,訂單推出了全新的FIBA系列籃球鞋和服裝。啟動儀式上,許志華也將FIBA特制戰靴交接給FIBA全球電視傳媒總監PaulStimpson。這些專業產品將于8月初在全球同步上市。

  PaulStimpson先生對匹克贈送的FIBA戰靴也給予了夸獎:“FIBA未來會更多的和匹克溝通討論生產專業產品。通過雙方的努力,未來匹克將和FIBA一樣,有資格代表世界籃球的最高水平。”

  強調體驗和訂單互動匹克變革體育賽事營銷方式

  利用廣告、公關軟文的賽事營銷方式已經越來越不被消費者所接接受,匹克希望通過借助此次FIBA籃球世界杯的機會,提升自身的營銷戰略,轉變傳統的賽事營銷方式,加強球迷的互動及產品體驗。

  亞洲杯期間,匹克不僅將代表至高榮譽的奈史密斯杯帶到中國,還在線上、線下進行一系列互動活動。匹克官方微信、微博進行的話競猜,獲得球迷踴躍參與。而在亞洲杯賽場外,匹克設立訂單的籃球嘉年華——參加互動籃球游戲贏亞洲杯門票,更是吸引了很多現場觀眾一顯身手。與此同時,匹克還在亞洲杯賽場外發放調查問卷,希望通過此種方式,深入了解球迷對于籃球產品的真正需求。

  針對FIBA籃球世界杯,早在5月份,匹克便已通過FIBA的官方twitter和Facebook舉行MVF最有價值球迷球鞋評選,讓國際球迷了解匹克強大的設計能力和3D制作能力。同時,在西班牙籃球世界杯期間,訂單匹克還將在6個賽區設立互動展區,讓來自全世界的球迷親身體驗匹克的專業科技和明星裝備,了解匹克20多年的籃球文化,以及匹克國際化的雄心壯志。

  “匹克希望通過社交媒體發起球迷感興趣的活動,配合現場體驗、面對面交流等一系列互動營銷方式,能夠更好地與球迷進行情感溝通。通過與國際性專業體育組織的合作,推動提升匹克產品的專業性能,為消費者提供更富科技感、更有實用性、更加舒適的籃球產品。”許志華訂單說。

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