家電銷量“一邊倒” 線上火爆線下慘淡

        家電市場自去年下半年以來一直持續走低，銷量滑坡致使不少國內家電企業面臨虧損境地。傳統渠道銷量慘淡的背景下，線上迅猛發展成為了家電銷量回升的重要因素。

        根據國家統計局發布的數據，2014年第二季度我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。如果說，滲透率超過10%是判斷主力渠道的有力指標，2014年電商渠道已經是毫無疑義的主力渠道。2014年上半年，平板電視的線上銷售量占比已經達到整體的15%，空調銷售量占比已達整體的10.5%，冰箱銷售量占比已接近13%，洗衣機的線上銷售量達到整體的12.3%，去年同期就已經“破10”的手機銷售量占比更是達到了16.5%。

        由于彩電的消費電子屬性，平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產品。到去年下半年，幾乎所有傳統彩電品牌都出重拳布陣線上市場，線上市場迅速復制了線下的品牌格局。到2014年上半年，白電領域再現這一情形。

        總體而言，在各大品牌的角逐和推動下，各領域線上市場的品牌排名正逐漸與線下市場趨同，線上品牌格局日漸穩定。

        有分析指出，低價或許是線上銷售的敲門磚，但線上渠道還挖掘了一些年輕客戶的潛在需求，創造了新的消費需求。家電網購不是對傳統線下家電市場的“挖角”，而是讓家電產品和產業迅速適應互聯網生存的年輕族群，開辟出更大的銷售市場。

        行業專家表示，電商的銷售成本價格優勢確實存在，但成本優勢能否轉化成供應商、消費者和電商渠道三者統一的話題。現階段，電商為了自己的發展用價格優勢吸引消費者確實成功，但對供應商、制造商的吸引力是當下電商更應該思考的問題。不然沒有上游供應商、制造商的支持，電商產品單一，后續供應動力不足，勢必阻礙電商進一步發展。