陶瓷市場差異化受關注中小企業漸火

【88訂單網】人工成本增加，物流成本上調，原材料上漲，這三座大山壓得陶瓷市場喘不過氣，面對這些客觀問題，陶瓷企業要做的就是增強自身的競爭力，將產品質量提高，豐富產品線，做大品牌。

    如今，在任何一個衛浴商場里，產品都是琳瑯滿目的，有無數的品牌讓你去挑選，這個時候你就無從下手，不知道該選什么樣的品牌。這時，引導你選擇的就是品牌的“與眾不同”。當你有了一個差異化的概念，并沒有代表你已經獲得成功了，這時候你已經拿到入場券，而你要真正享受到精彩，還需要圍繞這個差異化進行特色的配稱。

    經歷市場的低迷期后，陶瓷企業開始慢慢適應疲軟的市場環境，并積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法。陶瓷市場永遠提供給新生力量，對于新興陶瓷品牌，只有狠抓產品，讓產品擁有核心競爭力，走上差異化發展路徑，才能在冷淡的市場環境下生存與發展下去。

    中小陶瓷企業占領市場縫隙

    相較于規模和實力都較強的陶瓷企業，中小企業在市場低迷的形勢下發展將更為困難，他們沒有陶瓷大企業雄厚的實力作后盾，沒有眾多的網點和廣闊的渠道來為營銷作支撐。不過，寒流之下，仙有仙道，魔有魔招，市場始終是存在空白地帶，中小陶瓷企業就是要占領市場的縫隙，走差異化發展路線，用個性化產品填補市場空白，以此尋找生存空間。

    企業綜合營銷延伸陶瓷產業鏈

    產品是陶瓷企業發展基礎，營銷是衛浴企業拓展市場的手段。陶瓷銷售可以綜合經銷、直營、電子商務、特種渠道于一體，四箭齊發，直指終端。除此以外，還應延伸陶瓷產業鏈，讓產品能滿足整體家居空間裝飾的需要，用產品的優勢，整合設計師資源，在家居設計中提供產品的一站式服務，開拓產品的運用范圍和空間，達到充分營銷的目的。