洗衣機行業后市迎利好 全年穩定增長可期

        2014上半年洗衣機市場表現難盡人意，但主流品牌和市場機構均對下半年的市場走勢持積極樂觀的態度：隨著洗衣機行業進入銷售旺季，加之下半年多個促銷節點的拉動，預計下半年洗衣機銷量將呈現恢復性增長，同時產品結構升級也將帶動銷售額的穩定增長。

        受房地產市場持續低迷及消費刺激政策退出等利空因素影響，上半年洗衣機行業整體增速趨緩。據奧維咨詢數據顯示，上半年我國洗衣機終端零售市場銷量規模為1417萬臺，同比下降1.0%;銷售額規模280億元，同比僅微增0.7%。

        市場規模整體橫盤波動，讓一至四級市場都感到了陣陣寒意，增長遭遇瓶頸，出現不同程度下滑，傳統銷售渠道也經歷了較大的考驗，大連鎖受沖擊嚴重，銷量下滑幅度達到10.9%。

        不過，與傳統渠道形成鮮明對比的是，上半年電商渠道銷售規模高速增長。奧維咨詢數據顯示，上半年洗衣機線上零售量為150萬臺，同比增長40.2%，占整體洗衣機市場的比重為10.6%;線上零售額20.2億元，同比增長52.3%。鑒于此，洗衣機企業均制定了電商戰略，小天鵝在2014中報里就明確提出下半年要“大力拓展電商渠道。”

        除了電商，上半年洗衣機市場另一大亮點是產業結構調整明顯加快——中高端產品占比上升，滾筒洗衣機比例顯著提高，大容量、變頻、智能化洗衣機銷量大幅增長。

        滾筒比例攀升、整體均價上揚，變頻占比持續增加、均價穩中有升，大容量比重繼續擴容，在市場趨勢與利潤導向的推動，主流洗衣機企業加速推廣大容量、變頻、滾筒洗衣機。格蘭仕在上個月推出第二代4S變頻滾筒洗衣機，宣布要升級“滾筒革命”;海信通過普及高端滾筒洗干一體機，帶動整體業績的快速提升。

        另外，主流洗衣機企業紛紛加快智能化技術的研發，智能洗衣機產品相繼落地，如小天鵝第三代自動投放洗衣機—i智能系列產品、三星智能互聯滾筒洗衣機“明眸·藍水晶”系列WW9000、海信融合洗衣、干衣功能于一體的XQG90-H1202FS洗干一體機等。

        目前，洗衣機行業正進入銷售旺季，渠道和產品結構等一系列變化，讓下半年的洗衣機市場充滿了期待。奧維咨詢預測，下半年我國洗衣機市場零售量將達到2002萬臺，同比增長8.6%，零售額649億元，同比增長13.2%;預計全年零售量可實現同比增長4.4%，零售額同比增長7.5%。

        據了解，由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部聯合指導、中國家電網主辦的2014中國洗衣機行業高峰論壇將于8月29日在北京召開，屆時主流洗衣機品牌商、渠道商和市場機構代表將齊聚一堂，深度剖析我國洗衣機行業發展現狀及未來趨勢，并就市場增長動力展開廣泛論道。