空調行業表現超預期 銷售量增幅均超15%

        2014冷凍年度已經告一段落，與之前業內的擔憂相比，空調行業的表現可謂超過預期，8月28日在京發布的《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，本個冷凍年度，空調產業銷售量銷售額同比增幅均超15%，空調成為在后政策時代家電業表現最好的子行業。

        空調領跑家電業

        隨著今年家電公司的中報相繼出爐，在后政策時代，空調成為家電業表現最好的子行業已經成為業內共識。

        在8月28日召開的2014中國空調行業高峰論壇上，《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》正式對外發布，《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調都是冰洗彩空四大產品中同比增長幅度最高的產品。

        對空調市場增長貢獻較大的動力則來自于農村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調農村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。

        《白皮書》顯示，2014冷年三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點;四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點。

        線上渠道銷量翻倍

        值得注意的是，空調的線上銷售在2014冷年大放異彩，隨著空調企業2014年加大在電商平臺的觸網力度，電商渠道空調銷售增長更加突出，成為空調企業不可忽視的重要渠道。

        奧維咨詢數據顯示，2014年1-7月，空調電商市場銷量同比勁增133.3%，空調市場線上銷量占比高達8.5%。隨著在線銷售比重的增加，空調產品的結構也出現了一些提升。

        據京東的銷售數據顯示，2013年變頻空調的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達到了40.1%。通過分析數據不難發現，相較而言，目前線下體驗在中高端空調產品銷售中作用突出，空調在線上銷售的產品結構仍偏中低端。

        奧維咨詢預測，隨著近兩年空調市場線上銷售規模快速增長，預計2014年，空調線上銷量達290萬臺，占整體空調市場銷量6.3%。京東也預計，隨著網購用戶數量持續增長，滲透率不斷提高，未來空調在線銷售仍有較大增長空間，預計2014年其空調的銷售規模將達到52億元，2015年的銷售規模有望達到88億元。