手機業“九月圍城”：魅族三星等“亮劍PK”

        在蘋果正式發布年度新品iPhone6手機的前一周，全球手機業提前進入了一年一度的新品激戰。從8月底至今，國產手機廠商魅族、小米、Nibiru，國際巨頭三星的年度旗艦產品陸續“亮劍”。僅4日一天，就有索尼、摩托羅拉、微軟、華為、聯想、HTC等至少6家手機廠商發布新款智能手機。不過，這些新品沒有帶給人們什么驚喜，讓人“眼前一亮”的創新似乎不見了。

        曲面屏幕指紋支付亮相

        眼看在平面屏幕上玩不出花樣，9月3日，三星干脆在其北京、紐約、柏林同步舉行的全球手機發布會上發布了首款曲面柔性屏手機，讓原本存在于科幻電影中的曲面顯示走進了人們的日常生活。

        指紋支付也開始從科幻場景變成現實。9月4日，華為手機和支付寶聯合宣布推出指紋支付。在裝載指紋支付功能的華為Mate7手機上，用戶在手機中錄入指紋數據后，就能用指紋代替密碼在支付寶中進行轉賬、支付等操作。

        一些國產廠商更是陸續開始通過降價、高配置的“高性價比”努力吸睛。本周的魅族手機發布會上，魅族推出的新品有令數碼相機汗顏的2070萬有效像素、八核芯片，價格卻比其去年發布的同款手機下降了近三成。

        “微創新”多過“大驚喜”

        盡管有部分新技術亮相，新品帶給人們更多的是微小創新，并沒有顛覆性的“眼前一亮”出現。

        例如三星提出由于采用最新的快速充電和省電技術，以往品牌手機需要近1小時才能充電到50%，而三星新手機只需要半小時就能完成;同時支持聯通2G、移動2G、聯通電信4G、移動4G等多種網絡模式，則成了魅族手機在9月2日的發布會上提出與競爭對手過招的優勢之一。

        對于這些“微創新”，業界有贊有貶。有人將其視為返璞歸真，“回歸用戶需求的原點”�！艾F在很多手機功能，看似很強大很有創意，但卻缺乏應用場景，往往在發布會上炫耀一下之后就很少被使用。”通信分析師曾韜說。

        “從最近發布的新機看，今年哪個廠家要想讓人眼睛一亮，都很難，包括蘋果。”通信專家付亮認為，由于目前市場上的主流手機大多采用安卓系統或基于安卓優化的系統，加上大屏幕、高清晰度、高像素逐漸成為消費共識，在手機硬件上進行創新，一鳴驚人的可能性越來越小，遭遇發展瓶頸在所難免。

        個性服務或成突圍利器

        一場智能手機廠商的發布會，作為重頭合作伙伴上臺亮相的不是芯片等通信同行，竟然是腕表、珠寶廠商?

        在過去，這樣的場景幾乎從未出現。而在三星的芯片發布會上，介紹完手機性能體驗后，萬寶龍、施華洛世奇的負責人就被請上臺，“秀”起了他們與三星合作設計的智能腕表和手機外殼等產品。“忘掉無聊的技術參數吧，讓電子產品回歸消費品本質。在解決技術瓶頸后，手機要開始注入時尚元素了。”曾韜說。

        與三星的科技與時尚融合思路類似，國產品牌新秀錘子手機則通過科技與人文、口碑營銷的結合聚集了大批粉絲，錘子重新設計全套用戶界面圖標、并在細節中融入其所謂的“工匠情懷”�！安还苠N子手機本身質量是否成熟，能吸引一批‘文藝青年’粉絲買單，就值得其他國產廠商在品牌塑造中借鑒�！币晃粯I界人士如是說。

        財經時評

        創新低迷與逆勢超車

        3年前，小米憑借首創的互聯網銷售和軟件+硬件+服務的“鐵人三項”模式，成為智能手機界“黑馬”，甚至在中國市場超越了巨頭蘋果;1年前，新東方英語教師出身的羅永浩開始做起了錘子手機，熟諳國人傳播規律和營銷氛圍的他，在僅僅發布了一款桌面操作系統的情況下，就獲得了上億元的B輪融資。盡管“先天不足”，在品牌、技術等多方面都處于趕超階段，在中國這片全球最大的智能手機市場上，國產廠商仍然掌握著國外巨頭難以匹敵的優勢——他們更懂國人，更懂中國市場和文化，更懂中國消費者。

        如今，經過多年的硬件“軍備競賽”，全球的智能手機硬件比拼都遭遇了天花板。三星、蘋果等巨頭積累多年的優勢也陷入了無的放矢的境地。同時，智能穿戴、虛擬運營商業務風頭漸起，差異化、個性化服務成了智能設備廠商突圍的重要利器，國產廠商應把握住這一“后發制人”的契機，在創新低谷中尋找逆勢超車的好機會。