農村電商蓬勃發展的四大表現

        通過閱讀《“新三農”與電子商務》可知，農村電商自2009年以來呈現暴發的趨勢。到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發出的包裹就達約14億件。關于農村電商的蓬勃發展，各方表述較多，我想從四個領域的成就作以概括。

        個體農民電商創業自發興起。大量回鄉農民工、返鄉大學生和部分大學生村官，開始運用電商這一便捷的平臺，大量銷售農村土特產品，2013年，在淘寶和天貓平臺上，注冊地在農村（含縣）的網店超過200萬家。比如作為經典案例的全國百佳網商“山之孕”特產店的創辦者杜千里，是河南輝縣上八里鎮楊樹莊人，家里非常貧窮，MBA研究生畢業后回到農村創業，利用一根網線，把太行山山區的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯網銷售出去，2011年實現150萬元的收入。既滿足了城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉親們銷售和增收，當地野生核桃的進山收購價從6元一斤漲到了13元一斤，增漲了一倍多；野生山楂片由原來一元一斤漲到了7元一斤，漲了七倍。

        以鄉村為區域實現聚集。不僅企業、個人在電商中發財致富，而且一批村子也因為搞了電商經濟迅速發展，像“淘寶村”就是傳奇的代表。“淘寶村”指的是大量網商聚集在農村，以淘寶為主要交易平臺，形成規模效應和協同效應的電子商務生態現象。判斷淘寶村的主要依據是：1.農村：農村草根網商自發形成，也就是農民自己辦網店，不是算來的企業辦；2.規模：網商數量達到當地家庭戶數的10%以上，且電子商務交易規模達到1000萬元以上；3.協同：形成相對完整的產業鏈，具有協同發展的特征，就是說生產、貯藏、加工、包裝、物流這些配套都比較齊全。阿里研究中心發布的《淘寶村研究微報告2.0》顯示，截止到2013年年底，國內已經發現的淘寶村數量增加到20個，涵蓋網店1.5萬個，帶來直接就業6萬人，并且帶來了物流快遞、包裝等服務業的大量間接就業。被稱為中國第一淘寶村的浙江義烏青巖劉村，總人口不到2000人，但居住卻達8000多人，開了1000多家淘寶網店，擁有2家金冠店、數十家皇冠店，每年成交額超過20億元。

        以縣域為單元形成電商新經濟。2014年7月，阿里巴巴主辦全國首期縣域經濟與電商論壇并發布一批縣域電商模式，標志縣域電商進入全面發展時期。以小商品批發著稱的浙江省義烏市，實現了網上再造一個義烏的轉型，2013年注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶達到10萬個，超過義烏國際商貿城的商戶數量（7萬家左右），成為義烏最大的商人群體；電商交易規模856億元，交易額也超過實體市場。浙江的遂昌，在農產品標準化程度低、市場信任難的情況下，以政府的背書來整合推動，2012年全縣電商交易1.5億元，2013年1月淘寶網遂昌館上線，初步形成以農特產品為特色、多品類協同發展的縣域電子商務“遂昌現象”。作為陜西首批電子商務示范縣的武功，提出“買西北，賣全國”的縣域電商發展思路，建設電商園區，配套建立電商產業四大服務平臺，先后吸引20多家電商企業入駐，培養300個多個淘寶店鋪上線，僅半年多時間做到一天網上發貨8000單的出貨量，成為縣域經濟發展的一個亮點。

        農產品電商企業創造營銷神話。在依托電商平臺大量出現快速消費品淘品牌神話的同時，農產品電商企業也開始暫露頭腳。安徽三只松鼠電子商務公司，其標簽是第一個互聯網森林食品品牌，主要銷售堅果，上線僅65天銷售就在淘寶天貓堅果行業躍居第一名；成立僅1年，營業額就達到3億；2013年“雙十一”一天就銷售3562萬元，創造了一個異軍突起的農產品電商網奇跡。陜西本土成長的農產品電商企業——熊貓伯伯，主營特產食品、綠色無公害農產品、進口休閑食品等，采用“全網絡營銷+自建平臺”模式，2013年營業額也達到6000萬元。

        農村電商在這四個方面的成就表明，電子商務已經在農村落地生根，正在由農民個體的自發行為轉變為政府推動下的經濟發展新潮，而困擾農村電子商務發展的基本瓶頸因素，也因為發展勢頭日益強勁，得到各方的重視和積極化解，農村電商的前景完全有理由更加樂觀！