調查：節日家電市場三成以上消費者選網購

        重要節假日期間向來是各路家電廠家產品集中促銷的黃金熱賣期，但今年在渠道上產生了較大的差異變化，根據相關調查統計顯示：十一期間超過三成消費者選擇通過網購的方式購買家電產品，線下渠道銷售壓力大增。

        相關調查統計顯示，十一期間在涉及購買渠道選擇的問題中有44.50%的被訪者選擇了家電賣場、實體店這一傳統渠道；而有35.33%的被訪者選擇了線上購買。

        據了解，截至2013年中國網購用戶數為3.1億，增長速度為24.7%。經過各品牌、電商平臺近幾年的經營，線上渠道已經成為了主流渠道之一。

        業內人士分析表示，傳統家電線下銷售成本大概占產品16%，而線上渠道成本在8%以內，因此，線上渠道要比實體店便宜8%。倘若包括傳統線下渠道的樣機、展臺、促銷等占據家電企業8%的銷售成本，從生產企業和零售端來看，線上渠道比線下要便宜15%~20%。

        未來3~5年將迎來“85”“90后”結婚高峰期。而這一年齡段人群占到中國總人口的30%，也是最有購買欲望和網購的主力軍。

        傳統賣場與電商之間的市場份額逐漸縮小，其原因在于互聯網消費的特殊性，用戶將主要還是以互聯化一代的年輕人為主體。

        未來誰擁有更多的、更有粘性的優質用戶，誰就擁有市場占有率。