黃金周線下家電銷量大降 網購趨勢不可阻擋

        隨著十一長假的結束，喧囂的黃金周促銷也正式落幕。記者了解到，與往年商家賺到盆滿缽滿不同的是，今年黃金周期間，傳統家電賣場的銷量下滑驚人，家電網購市場則繼續高歌猛進，家電渠道的新陳代謝速度明顯加快。

        市場調研機構中怡康10月10日發布了線下核心賣場零售監測數據，數據顯示十一期間傳統渠道的大家電銷量全部出現了明顯下滑。其中彩電零售量同比下降超過二成，為20.8%；冰箱零售量同比下降15.0%。而此前的另一份調查統計顯示：十一期間超過三成的消費者選擇通過網購方式來購買家電產品。所有數據都明白無誤地顯示，電商渠道正在成為家電銷售的重要渠道。

        在互聯網大潮的沖擊下，傳統家電賣場正逐漸喪失優勢地位，成本結構的天然劣勢和消費者行為的遷移，讓傳統家電賣場在與京東這樣的零售電商的競爭中完全處于下風。京東更是在今年的黃金周期間首次展開家電大促，對線下渠道的消費分流明顯。互聯網時代，家電線上零售渠道與傳統家電賣場的此消彼長是大勢所趨，以京東為例，除了具備全網最豐富的家電產品品類和絕大部分產品的全國同價外，還實施遠高于新消法標準的“30天價保、30天無理由退換貨、180天只換不修”售后服務條款，這對消費者的拉動是非常明顯的。時代大潮不可阻擋，對于家電制造商和渠道商來說，及早認清形勢，把握轉型時機，已經是擺在當下最迫切的任務。