蘇寧賣面膜賣成婦女之友：大數據之功

        10月16日消息，日前，蘇寧易購對外宣稱，為期5天的“MOMO節”賣出了300萬片面膜。

        此次面膜大賣的關鍵因素之一是通過大數據分析，向近期未購買面膜的用戶贈送禮券，實現了精準營銷。

        同時，通過面膜的銷售，可以進一步積累用戶使用和購買習慣數據，掌握用戶需求，依此來確定促銷活動的發動節點和投入品類，提升用戶體驗，最終培養黏性，沉淀用戶。

        蘇寧告訴億邦動力網，“MOMO節”的靈感來源于今年818前夕“姨媽巾”的大賣。除女性日用品、母嬰用品外，面膜等美妝用品是女性的又一大消費板塊，此類用品易耗、重購率高，適合作為爆款進行促銷。

        業內分析人士表示，在“她經濟”之風越刮越盛的當下，男女用戶比例為6:4的蘇寧易購顯然并不占優勢，如何撬動女性消費者，正成為蘇寧營銷破局的關鍵。