樓市新政刺激家電消費：產品銷售量回暖

        空調庫存高，價格戰讓消費者得利。

        即便傳統家電和廚房家電“秋收”雙雙回暖，然在“十一”與“雙十一”的空檔期，廠家和商家在“搶收”方面絲毫沒有停歇的意思。日前秋意漸濃，制暖家電漸次入市，但空調方面價格“血拼”暫時停不下來，而彩電方面的明爭暗斗仍狼煙四起，整體可能持續至年底或明年新冷凍季。樓市“救市”的系列動作能否激活家電消費，閏9月又是否利好暖電銷售，非節假日期間消費者該如何精明惠購？

        傳統家電廚電均明顯回暖

        盡管家電零售行業今年遭受了長時間的低迷，但金九銀十的成色尚算不錯，或多或少可增強家電連鎖年底奮戰的底氣與信心。

        傳統家電方面，來自東莞國美的信息顯示，9月至目前彩空冰洗占銷售額的七成左右，其中彩空洗三大類走勢較強，同比去年增長約30%。而東莞蘇寧亦稱，自金九銀十以來家裝家電消費正逐漸回暖。

        作為家裝家電消費“晴雨表”的廚房電器，回升態勢同樣明顯�！熬彤斚碌匿N售情況來看，廚房家電的銷售非�；鸨�，幾乎已超過了去年同期的銷量，這可能與房地產銷量提升有關�！北就吝B鎖時尚電器市場發展部表示，“十一”假日銷量最好的是空調，“十一”之后則為廚房電器。除東莞國美稱廚房電器銷售環比增長35%外，東莞蘇寧也明確回應自金九銀十以來，“廚房電器表現尤為突出”，并認為這或和廚電品牌聯合展開家裝促銷攻勢有關。

        秋意漸濃暖家電漸次入市

        最近一段時間，東莞天氣轉涼、秋意漸濃，應季的暖家電是否已順勢陸續入市鋪貨，從而提前開啟“暖電”消費？

        記者走訪三大家電連鎖城區門店發現，各品牌冷季制暖家電已陸續上樣，冷暖空調新品陣營也相對較為豐富。如配設智能睡眠模式的志高1P冷暖掛機，采用純銅連接器或全銅管連接的科龍小1P、奧克拉1.5P以及海爾1.5P冷暖空調等。美的、格力兩大巨頭亦推出多款冷暖空調新品，從而提前攪熱這一市場。與單冷空調相比，冷暖空調身價普遍高出數百元。

        “目前我們已經啟動暖電攻勢，并特別推出冷暖家電免費上門檢測服務，消費者可以提前預約�！睎|莞蘇寧市場策劃部總監丁怡如是告訴記者。據其透露，電暖器、烘衣機等生活類暖家電“將在蘇寧O2O購物節期間鋪貨到位”。

        時尚電器市場發展部副經理陳權威則認為，目前的氣溫仍屬于較為適宜的天氣范疇，尚未到暖電消費佳期。他預計，本月底或下月初暖電上貨將全面鋪開，“如天氣給力，下月很有可能迎來第一波消費熱點�！睎|莞國美方面也明確表示，暖電最早11月初才會鋪貨。

        空調價格戰停不下來

        空調戰每年應季時節都會“熱鬧一陣子”，但像今年換季之后依然如火如荼“血拼”的現象卻并不多見。即便是宣稱“不參與價格戰”的格力，也破天荒地于國慶前熱掀惠銷攻勢，美的則針鋒相對一度“咬”得甚緊，而志高、海爾、格蘭仕以及奧克斯等紛紛加入“肉搏”。

        對此時尚電器直言，以往很少打價格戰的格力近期“一反常態”，高調開啟價格戰模式，進一步加劇了整個空調行業的價格競爭，“平時不敢想象的價格，在最近一段時間都能讓消費者享受到。”美的和格力“雙寡頭”的價格“纏斗”，也是這幾年來最激烈的一年。

        “目前空調買滿1000元立減100元，再送10年保修金卡。”東莞蘇寧空調負責人表示：“這可能在外界看來是打價格戰，但對于我們而言，只是讓利給消費者�！�

        業內資深人士指出，由于空調行業庫存水位依然高企，不僅已然進入價格戰“紅�！保�而且或將持續至今年底、明年新冷凍年之前。

        彩電暗斗依然狼煙四起

        和往年迥異，今年彩電大促也是輪番上演，而且頗有“后浪”力壓“前浪”之勢，以至電視市場狼煙四起。

        廠家和商家卻紛紛摩拳擦掌、提前迎戰“雙十一”。記者梳理市場信息發現，康佳的“抹零行動”，對兩款旗艦機型分別抹掉尾數999元和916元，而42英寸4K電視則降至3000元。創維、三星和LG等品牌推出的特惠機型，身價更比黃金周普降一成左右。

        對于即將殺至的“雙十一”節點，家電連鎖也提前開啟搶收模式，以乘勝分羹撈食、擴大戰果。據東莞蘇寧相關部門負責人丁怡透露，與滿千返百優惠同步，部分大平板4K電視直降2000元。東莞國美也表示，在工廠直銷會期間，將提供包括電視在內的60款低價勁爆機供消費者瘋搶，三星曲面電視8折惠購，套購滿額逐級加送商品或直降等值額度。

        熱問

        樓市新政激活家電消費？

        記者：近來房貸松綁、公積金可異地購房，這些救市之舉或將激活家電消費，這個拉動量預計會有多大，幾時才可能在市場上反映出來？

        陳權威(時尚電器市場發展部副經理)：這個拉動量會非常大，如果這些政策真能落地，預計能為家電市場帶來超過50%以上的銷售額。

        張彤(東莞國美廣宣部經理)：隨著樓市逐漸回暖，自然會對家電消費提升有一定的積極影響，預計相關細則出臺后，市場的拉促效應會慢慢呈現，大概會有30%左右的提升。

        丁怡(東莞蘇寧市場策劃部總監)：這些措施將釋放部分改善型住房剛需，有助于樓市回暖，但具體有多大尚待市場檢驗。當然對家電銷售來說，無疑是利好消息，但具體反饋到市場上還有一個過程，也需要一定的時間。我們將引導和培育線上線下優質會員，這也是一部分很重要的工作。

        非節假日如何精明惠購？

        記者：在如今的非節假日時期，消費者怎樣合理惠購家裝家電，特別需要注意哪些精明消費小技巧？

        丁怡：消費者首先宜秉持理性消費的觀念，在貨比三家價格的基礎上，還要考慮購物體驗和服務等附加價值。既可在門店享受真機體驗和專人服務，也可以在線上選擇自己心儀的特價商品。

        陳權威：家裝家電往往需要提前購買，以便測量不同家電的尺寸，如空調、音響等就需提前布線和設計插線。因此據實際情況按需購買很重要，以免增加后期安裝費用，或是大而不當。

        張彤：現在家電市場存在的消費陷阱層出不窮，消費者在購買家電時要多加提防。特別要留意商家是否虛設原價，同時還應仔細體驗和了解產品質量，查看其是否存在以次充好等嫌疑。切勿為了價格低廉、有贈送禮品便盲目下單付款。