進(jìn)口電商分食雙11蛋糕：蜜芽寶貝提前入戲

        11月6日消息，今年的雙十一比往年熱鬧了不少，不僅因?yàn)榘⒗飪?nèi)部的參與者更多，也因?yàn)楦黝愲娚潭继�了進(jìn)來(lái)。日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，跨境母嬰電商蜜芽寶貝也將參與到雙十一當(dāng)中，但其策略是把力量集中在雙十一之前的店慶活動(dòng)，先于天貓?zhí)崆斑M(jìn)入大促節(jié)奏。

        據(jù)悉，蜜芽寶貝定位為“進(jìn)口母嬰限時(shí)特賣”，并主打國(guó)際中高端母嬰產(chǎn)品，而對(duì)于奶粉及紙尿褲這兩個(gè)主要品類，其主要采取跨境電商保稅進(jìn)口模式，即通過(guò)保稅區(qū)發(fā)貨，并由海關(guān)監(jiān)督處理報(bào)關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)和發(fā)貨環(huán)節(jié)。此次雙十一，蜜芽寶貝也會(huì)側(cè)重于“跨境購(gòu)”專區(qū)的產(chǎn)品，將推出進(jìn)口奶粉及紙尿褲專場(chǎng)。

        不過(guò)，對(duì)于雙十一的到來(lái)，蜜芽寶貝采取了將促銷活動(dòng)提前的“分流”策略。其從10月底開(kāi)始便進(jìn)入了大促節(jié)奏，除了為期三天的店慶外，還會(huì)在11月11日之前推出多種活動(dòng)。其中，店慶是投入力度最大的一項(xiàng)，而雙十一當(dāng)天的力量也會(huì)削弱一些。

        蜜芽寶貝相關(guān)負(fù)責(zé)人向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，雙十一不僅是阿里的節(jié)日，也是整個(gè)電商的節(jié)日，一方面，它成為了一個(gè)成熟的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，可以引起消費(fèi)者的共鳴，另一方面，經(jīng)歷這么幾年后，它的新鮮感已經(jīng)有所降低，帶給用戶的刺激也少了很多。

        “蜜芽寶貝本身就是做限時(shí)特賣的，每天都有不同品牌和品類的超低價(jià)活動(dòng)。對(duì)于雙十一，我們?cè)敢鈪⑴c，因?yàn)橄�費(fèi)者會(huì)有期待，但我們不會(huì)把它放得那么重，而是把優(yōu)惠更多地分布在其他活動(dòng)中。”該負(fù)責(zé)人表示。

        據(jù)其介紹，在雙十一之前的店慶活動(dòng)中，蜜芽寶貝累計(jì)產(chǎn)生了35萬(wàn)余個(gè)訂單，其中，從寧波和廣州保稅區(qū)發(fā)貨的“跨境購(gòu)”商品占到30%以上的份額。“店慶活動(dòng)是全品類的大促，雙十一則主要針對(duì)進(jìn)口奶粉、紙尿褲這兩個(gè)重點(diǎn)品類，但同時(shí)也會(huì)有全場(chǎng)的滿減優(yōu)惠活動(dòng)。尤其是紙尿褲這個(gè)低毛利的常銷品類，我們?cè)陔p十一的讓利也是可觀的。”