小米靠電視搶占智能家電市場是下錯棋？

　　[88訂單網]現今，提起“小米”這一個品牌，消費者最先會想起它的性價比很高的小米手機。小米手機似乎在一夜間創造了一個“銷售傳奇”，不少消費者都看準時機準備“搶購”。小米手機的成功，主要得益于其互聯網思維、網絡營銷模式、“高規低價”策略。目前，擁有了在智能手機上大獲成功的“小米”，也想試水智能電視領域，以拓展市場和提高盈利增長點。于是，“小米盒子”和“小米電視”應運而生，進一步搶占客廳資源，力圖顛覆家電產業的傳統思維與營銷模式，從而在傳統家電產業領域分一碗羹。

　　那么這一套“小米”模式，能不能照搬到智能電視產業領域呢?移動互聯網企業，能否搶占智能家電市場的話語權呢?

　　首先來分析“小米模式”的優勢。

　　第一，自帶強勢的互聯網開放基因。

　　小米手機的生產者是小米科技，一間專注于智能手機自主研發的移動互聯網企業。移動互聯網企業具有極強的互聯網基因，不僅運營策略和思維都具備開放、創新的精神，靈活、扁平，體驗性、人文性也強，還擁有完善的開放應用和軟件生態系統：小米電視、小米盒子、安卓產品系統、小米軟件生態。用戶一打開小米電視，屏幕顯示界面就是視頻內容、游戲和各類應用，盈利模式也兼具低價銷售、內容運營和軟件應用服務，例如可通過販賣APP、游戲來獲利。

　　第二，獨特的“小米”網絡營銷模式。

　　一是，擅長網絡營銷。網絡營銷，顧名思義就是以互聯網手段為主的營銷模式，用戶可以通過網頁、微博、視頻、社交媒體等了解到產品的信息，從而將潛在用戶變為有效用戶。這種方式效率高、成本低。小米原屬移動互聯網企業，在電子商務異常發達的如今，利用網絡對產品進行宣傳，比起傳統家電企業存在著先天的優勢。

　　二是，創造連帶效果。網絡營銷不同于傳統的營銷方式，其緊密依靠互聯網，容易產生新的連帶效應：改變了企業與消費者的關系，將企業的主動變成了雙方的互動;也改變了企業與供應商的合作模式，將企業的主動變成了供應商的主動。

　　三是，形成品牌效應。小米手機營銷的成功，為“小米品牌”形成了品牌效應，也能在一定程度上為其智能電視品牌積累知名度。

　　四是，擁有龐大群體。小米手機本著“高性價比”的優點，借助網絡營銷效應，搶占了中低端智能手機用戶的市場，于是為智能電視積累了龐大的用戶群和粉絲群。