彩電整體增速放緩 線下市場小幅下降

　　彩電廠商歷來重視新一年的元旦市場促銷首戰,每每都會拿出各種優惠拼殺。記者昨日采訪深圳各大商場家電賣場發現,康佳、創維、TCL等深圳三大彩電廠商力拼高端產品,市場可謂“硝煙彌漫”。但由于目前彩電市場整體增速正逐步放緩,同時線上市場迅猛增長,對線下市場需求形成分流,頻繁的線上促銷,引發了消費者對低價免疫的增強。奧維咨詢預計今年元旦三天彩電市場同比將下降2.7%。

　　記者在深圳幾大商場家電賣場看到,彩電促銷力度非常大。比如,康佳從2014年12月24日至2015年1月4日,開展跨年大狂歡之“康佳SLED首發,4K電視換購升級風暴”。其75英寸、65英寸、58英寸等大屏幕4K電視,均大幅降價,甚至用原來的“厚電視”升級SLED超薄輕電視,可以送千元大紅包。并且,消費者購買康佳易TV系列電視,可獲得額外贈送教育視頻、優酷視頻資源,享受海量的在線教育、視頻資源。

　　TCL、創維同樣拿出看家本領搶奪市場。比如,TCL推出量子點電視,創維力推高端GLED電視。

　　從元旦促銷,可以看到彩電廠商的競爭策略和整個市場的態勢。記者發現,深圳各大商場的家電賣場,4K電視是彩電企業主推的產品類型。奧維咨詢(AVC)有關專家表示,這是因為2014年4K電視逐漸為消費者認識與接受,隨著消費者對超高清的需求不斷增加,4K電視仍將成為2015年彩電市場的發展方向之一。

　　產品創新決定銷量。事實上,只有技術領先,設計新穎,價格合適,性價比高的產品,才能獲得消費者的青睞。記者發現,曲面新技術正成為吸引消費者眼球的“利器”。康佳、創維、TCL均推出曲面電視,吸引很多消費者駐足詢問。彩電專家表示,繼2014年嶄露頭角之后,曲面電視將在2015年迎來量的成長期,全年曲面銷售量將達250萬臺。

　　盡管各大彩電廠商拿出各自的看家本領促銷,但不容置疑的是,線下銷售逐步萎縮,因此權威家電調查機構并不看好元旦彩電市場的業績。奧維咨詢專家表示,2015年的元旦和春節分別在1、2月份,促銷周期被拉長,因此元旦、春節市場彩電需求,不會在元旦期間集中釋放。另一方面,元旦家電促銷轉戰線下,但由于線上市場的促銷分流,特別是剛剛過去的雙11和雙12促銷對消費者消費能力的透支,元旦彩電規模同比將迎來下降。

　　(來源：深圳特區報)