家居一體化必是大勢(shì)所趨

　　筆者認(rèn)為，家居一體化的最終一步是與消費(fèi)終端對(duì)接，主要將通過家居賣場(chǎng)、軟裝設(shè)計(jì)師以及電商這三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行展開。因此這三大平臺(tái)，無(wú)疑將成為家居一體化的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　記者觀察

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不屑于與飾品企業(yè)合作的家具企業(yè)是在錯(cuò)過整合共贏的良機(jī)。

　　在家居行業(yè)中，家具企業(yè)起步早、體量大、實(shí)力強(qiáng)，是絕對(duì)的“老大哥”。對(duì)于一些家具企業(yè)認(rèn)為飾品僅僅是可有可無(wú)點(diǎn)綴的觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)也有不少反對(duì)的觀點(diǎn)。酷坦哥家居執(zhí)行總裁王宗棠便提出：“家具只是軀殼，飾品才是家居的靈魂。

　　余旭輝：簡(jiǎn)而言之，首先，家居一體化的消費(fèi)目前主要還是處于中高端消費(fèi)市場(chǎng)快速普及的過程中，形成整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)文化還需要一段時(shí)間。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)家居一體化需要一些條件。比如，需要有一定數(shù)量具有專業(yè)能力的軟裝和室內(nèi)設(shè)計(jì)人才，對(duì)家具和飾品進(jìn)行搭配陳設(shè)才能形成較好的整體效果。而且，家具和飾品企業(yè)也需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始，就從整體家居設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行研發(fā)。這種發(fā)展模式就需要家居市場(chǎng)的參與者根據(jù)家居一體化的需要進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型，例如廠家在開發(fā)制造環(huán)節(jié)就不能再為產(chǎn)品而產(chǎn)品，還要通盤考慮這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入家居市場(chǎng)的定位和跟其他產(chǎn)品的搭配等等。

　　家居一體化的概念正被越來(lái)越多的人所接受，但在發(fā)展速度上卻顯得有些不溫不火。那么，家居一體化目前是否遇到瓶頸?家居一體化的好處又有哪些?帶著這些問題，記者近日采訪了東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)余旭輝。

　　記者：你認(rèn)為家居一體化是未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向嗎?

　　余旭輝：將室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具產(chǎn)品、家居飾品進(jìn)行一體化的融合，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是應(yīng)運(yùn)而生、大勢(shì)所趨。近年來(lái)，80后90后已經(jīng)逐步成為家居消費(fèi)的主流人群，作為在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在、全球化席卷每個(gè)角落的信息社會(huì)成長(zhǎng)的一代，他們對(duì)家居個(gè)性化、創(chuàng)意化甚至藝術(shù)化的需求亟待解決，而家居一體化正好可以滿足這種需求。隨著時(shí)代的變遷，我們家具行業(yè)走向成功的道路，不能只是繼續(xù)停留在如何對(duì)木頭精雕細(xì)琢、花樣翻新，我們追求卓越的激情，只能來(lái)自于一種理念，即對(duì)現(xiàn)代中國(guó)人生活方式的理解、發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。

　　記者：在你看來(lái)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)制約當(dāng)前家居一體化發(fā)展的障礙有哪些?

　　記者：在推動(dòng)家居一體化方面，東莞名家具俱樂部是否已經(jīng)開始行動(dòng)了?

　　余旭輝：名家具俱樂部一直在推動(dòng)家居一體化的發(fā)展進(jìn)程。首先，每年兩屆的國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)吸引了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)主體，通過國(guó)際化的展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。名家具基本上每個(gè)月都在舉辦大大小小的論壇、沙龍、酒會(huì)、培訓(xùn)等活動(dòng)，促進(jìn)家具企業(yè)、飾品企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、工程單位等市場(chǎng)主體的交流合作。考慮到當(dāng)前家居一體化還在快速推進(jìn)階段，名家具也率先通過發(fā)起和贊助國(guó)內(nèi)的軟裝陳設(shè)評(píng)選、組織軟裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)等方式推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。另外，我們不僅創(chuàng)立了國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院，成立了名家具設(shè)計(jì)師專業(yè)委員會(huì)，還專門舉辦了名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展，以推動(dòng)家居一體化的融合。

　　案例

　　酷坦哥：飾品是家居的靈魂.

　　王宗棠的這一觀點(diǎn)并非即興發(fā)揮，而是貫穿于酷坦哥品牌的企業(yè)理念。王宗棠說(shuō)，只有飾品能表露出屋主的修養(yǎng)和品味，飾品不但不是家具的附庸，甚至能更成為家具的“點(diǎn)睛之筆”。

　　酷坦哥于1994年創(chuàng)立，從開始生產(chǎn)單件飾品再逐步發(fā)展為生產(chǎn)系列化的飾品。該公司從美國(guó)、英國(guó)等高校聘請(qǐng)回來(lái)的設(shè)計(jì)師以及本土設(shè)計(jì)師加起來(lái)足有10人左右，現(xiàn)在每個(gè)月都有80至100件的新品推向市場(chǎng)。從酷坦哥投入了大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

　　正是因?yàn)閷?duì)飾品在家居領(lǐng)域的自信，酷坦哥大膽逆襲，自行生產(chǎn)和整合家具產(chǎn)品，于2006年開始試水軟裝市場(chǎng)。該品牌也與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，承接房地產(chǎn)樣板間、會(huì)所、酒店等整體家居項(xiàng)目。

　　電商將成家居一體化的重要平臺(tái)

　　家居一體化概念已經(jīng)提出多年，但發(fā)展加速卻是在近年才開始的。在提到家居一體化時(shí)，人們往往首先想到的是在一家家具店中，所有展出的家具和飾品都是可以購(gòu)買的。

　　事實(shí)上，這種形式僅僅是家居一體化眾多形式的一種。家居一體化的本質(zhì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是家居產(chǎn)品在銷售過程中的同步銷售，更是家居產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈條上的協(xié)調(diào)一致。尤其是將家居產(chǎn)品的廠家、渠道以及設(shè)計(jì)之間的障礙徹底打通。

　　首先，在家居賣場(chǎng)和品牌專賣店中，家具和飾品將首先連為一體，這也是許多賣場(chǎng)已經(jīng)開始逐步推進(jìn)并取得了顯著的效果的。第三，對(duì)于作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕一代而言，網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣以及年輕人普遍不夠充實(shí)的腰包，都決定了電商平臺(tái)將成為下一個(gè)絕對(duì)不可忽略的家居一體化的關(guān)鍵平臺(tái)。第二，通過軟裝設(shè)計(jì)師為紐帶，直接整合大家居資源并直鏈消費(fèi)者，有望成為未來(lái)高端客戶的首選途徑。