互聯網化、智能化為主角 如何智取值得期待

　　作為與老百姓最息息相關的行業之一，家電行業的動態總是備受關注。受多方因素制約，2014年的家電市場真可謂“痛并快樂著”，互聯網化、智能化更貫穿和影響著2014年整個家電行業的始終。在此我們將與消費者一同梳理2014年的家電市場，來和2014說聲“再見”。

　　傳統家電擁抱互聯網智能化戰略全面滲透

　　回首2014年，家電行業可謂舉步維艱，宏觀經濟下行、樓市低迷、產業多項利好政策退出、互聯網沖擊、電商模式飛速發展、大部分家電品類銷量增長放緩且面臨高庫存壓力……在不可阻擋的大環境下，擁抱互聯網成為行業的最大拉動力，“智能”潛移默化地全方面滲透。

　　家電權威專家賈福春表示，智能家電的概念幾年前早已提出，但僅限于概念而已。隨著互聯網化的不斷加強、不斷深入，云的概念、智能的概念在整個行業中越來越普及化、常態化。

　　自2014年以來，中國家電產業擁抱互聯網時代而釋放出來的“智能化戰略、智能化產品、智能化轉型”較量，在短短三個月的時間內快速上演，并釋放出“百家爭鳴、百花齊放”的新局面，一時間，家電江湖風云再起。

　　面對新形勢、新變化，行業巨頭們紛紛強強聯合。從騰訊京東“聯姻”到海爾牽手中石化，再到小米入股美的，巨頭聯姻成為2014年的重要看點。在互聯網時代，企業依靠單一產品或者單一品牌已經無法滿足用戶的個性化需求，因此，搭建開放并聯的生態圈就成為諸多企業的選擇。

　　2014更被稱為智能家居發展元年，涌現出一大批可穿戴設備、智能電視、智能盒子等整合軟硬件資源的產品。而智能產品的集中放量使產品之間互聯互通成為現實，如何構建智能家居生態圈成為家電企業的探索方向。

　　除此之外，還有諸多新熱點在2014年的家電行業中活躍著。全球家電企業掀起猛烈并購潮，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新被解構瓜分。

　　“不換思路就換人、不變業績就換人”的老話也被2014年的家電行業狠狠驗證了一把。在中國家電產業整體發展趨勢不佳的2014年，換帥成為眾多家電企業“拯救業績”、“改換模式”的最佳手段和突破口。

　　而遠未飽和的空氣凈化器市場中，在其巨大的吸引力“誘惑”下，一眾家電大咖爭先恐后投身空氣凈化器行業，這其中不乏傳統家電企業，更有跟家電毫不相干的互聯網企業，大有人人皆做空凈之勢。

　　2014年中國家電產業更掀“明星代言”熱潮。成龍代言志高空調、范冰冰代言康佳彩電、王健林董明珠聯手代言格力、全智賢與金秀賢代言三星電子等。在互聯網轉型進一步加速的2014年，企業通過聘請明星代言，意欲提升品牌形象，向外界傳遞出積極轉變的新氣象。

　　互聯網化、智能化仍為主角如何智取值得期待

　　由于增速換擋、結構調整陣痛以及前期政策消化的多重影響持續加深，雖有家電能效領跑制度的庇護，全新出發的2015年，家電企業將面臨著增速放緩的考驗，經受著市場機制的檢驗，大調整、大變革不可避免。

　　互聯網化持續滲透。2014年，互聯網思維下的顛覆與創新勢力已經強勁襲來，家電企業為實現互聯網思維下的顛覆與重構進行了戰略轉型、業務調整、運營變革等一系列動作，全面加速向互聯網的轉型與變革。2015年，互聯網或將以更強勁的姿態，全面“包裹”傳統家電企業。

　　家電整體智能化不會改變。賈福春表示，家電行業目前已經轉入中低速的穩定發展期，未來智能化升級將是行業發展的新趨勢和新動能。然而，目前智能家電在國內的市場雖已初具規模，但是產品現在依然處于一個概念化階段，消費者對其的認知度還不高。

　　跨界繼續成為趨勢。“2014年跨界一說在家電圈子里炒得火熱。跨界是什么，說得通俗點，就是羊毛出在狗身上然后讓豬買單，其實是一種資源的整合，是一種營銷的創新、資源的創新，通過跨界促進傳統家電產業的升級創新。從時下的形勢來看，這種趨勢將在2015年的家電行業愈演愈烈。”賈福春分析道。

　　渠道戰爆發激烈斗爭。在家電市場全面“觸網”的背景下，傳統銷售渠道正在發生大規模改變。業內人士認為，在智能市場的激烈爭奪中，2015年家電巨頭將加速跨界競爭，尋求并購對象，傳統家電企業與電商或將從平行線走向合作、并購。

　　新年要有新氣象，強壓勢必出奇招。家電業作為改革開放以來以充分競爭著稱的行業，從不乏生機和活力。2015年，面對增長動力不足的暫時困難，家電業將如何出奇制勝，智取2015，著實令人期待。讓我們靜候佳音，等待家電巨頭們“智取2015家電市場”的好戲登臺上演！

　　(來源：東方今報)