松下中國停止電視生產 日系放棄市場爭奪

        業界觀點

2日，松下中國向記者透露，在電視機價格競爭越發激烈的過程中，松下作出了難以繼續自行生產的經營判斷，并與中方合資伙伴濟南高新控股集團有限公司就山東松下電子信息有限公司的事業終結和企業清算達成了合意(共識)。

松下在華生產電視機已經有19年歷史，去年其退出了等離子電視生產，如今結束了液晶電視制造，至此，松下宣告了中國境內的電視機生產的終結。

日本家電品牌收縮早有先例。此前，三洋電視、先鋒、東芝都曾與國內企業進行代工或者買斷經營合作。近期東芝也傳出消息，3月起將逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機。這是一個行業趨勢，在輝煌了三十多年后，日本家電產業主導權交棒。

松下山東工廠開始清算

昨日，松下中國向南都記者發送了關于“山東松下電子信息有限公司事業終結的通知”的聲明。聲明稱，松下在2015年1月30日終止由松下株式會社、松下電器(中國)有限公司以及濟南高新控股集團有限公司3家公司出資設立的超薄型電視機生產企業山東松下電子信息有限公司(以下稱為“PAVCSH”)的生產，并將開始企業清算手續。

據了解，松下的山東電視工廠是松下在中國的最后一家彩電工廠。早在2009年10月，京東方以100美元的價格收購了北京松下所持CRT彩管業務合資公司50%股權。而在2013年，松下曾關閉在上海的等離子電視工廠。1995年，松下成立了PAVCSH，次年開始生產顯像管電視機。此后，在中國境內生產電視機長達19年，伴隨著PAVCSH的解散，松下也徹底宣告了中國境內的電視機生產的終結。這或許是一個艱難的決定。松下電器表示，“在超薄型電視機價格競爭越發激烈的過程中，松下作出了難以繼續自行生產的經營判斷。”

不過，此舉并不代表松下退出中國彩電市場。松下電器(中國)有限公司公關部部長張婷告訴南都記者，在中國市場，松下超薄型電視機的銷售將以委托生產等形式繼續進行�！拔覀兿Ｍ�借此強化松下超薄型電視機的市場競爭力，并且增強電視機事業的營收能力，進而提升電視機業務的整體收益能力�！�

張婷還表示，山東松下電子信息有限公司的員工預計將于今年2月底前全員終止雇傭合同。關于員工的待遇，松下將依照中國的法律和習慣按照勞務協議進行商定。此外，松下還表示，部分業務用顯示器制品將移交至三洋電子(東莞)有限公司進行生產，銷售以及針對客戶的維修等售后服務仍會一如既往繼續開展。

中韓彩電爭搶下一棒

不僅僅是松下，近兩年由于日元加速貶值、創新和營銷不及蘋果以及韓國三星等企業，日企在家電領域集體陷入滑鐵盧，紛紛收縮轉型。1月29日，東芝宣布，由于電視業務持續虧損，3月起將逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開磋商。

關于退出海外市場的主要原因，東芝解釋稱，由于產品的競爭激化，電視業務持續出現虧損。財報顯示，2014年前三季度電視業務的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。另有業內人士告訴南都記者，此前東芝和TCL合作，后者為其代工，但是隨后也陷入停滯。

不僅如此，索尼更早就啟動了電視去制造化，夏普也在部分市場進行委托加工。十年間市場已經發生了翻天覆地的變化，十年前全球日本家電一統天下，但是在五年前，東芝、日立品牌已經很少見，如今松下的彩電已經少見，在連鎖賣場，索尼、夏普的產品陣容也日漸收縮。

家電產業分析師劉步塵向南都記者表示，日本退出客觀上會為韓國品牌和中國創造機會。但是中國企業并不容樂觀，“很多企業遇到的現實是，在海外市場擴張，韓國企業大力阻擊。”劉步塵表示，中國企業要加大國際市場的開發，日本家電企業退出后的空白不是中國企業來填補，就是被韓國企業搶走�！凹译姰a業的主導地位從美國、日本傳遞過來，接下來將是中國和韓國爭搶下一棒的階段”。

日本家電沒落是收縮也是主動轉移

家電產業分析師劉步塵表示，回顧全球家電產業重心轉移，1950年前美國一統天下，歐洲家電亦有一席之地，1970-2000年期間，日本家電稱霸家電江湖。2000年后，韓國企業快速崛起。如今，中國和韓國家電企業占據主導地位。轉移的規律和國家經濟發展階段息息相關，在成為發達國家后，家電行業的主導地位往往就被其他國家奪走。反過來看，美國雖然退出制造鏈，但是沒有退出產業鏈，而是專攻標準和技術。日本目前也在按照這一路徑走，3D、4k、量子點等技術都是由日本開發，并由中國企業發揚光大。日本家電的沒落不完全是失敗，而是主動的產業轉移。如今，夏普、松下、東芝等轉型醫療設備、能源，特斯拉的電視就是松下在提供，所以不能簡單地嘲笑日本家電的失敗。

(來源：南方都市報)