冰箱：對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)產(chǎn)品增幅超200％

        在冰箱線上市場(chǎng)，2000元以下產(chǎn)品和2000以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額平分秋色。2000元~3499元價(jià)格段產(chǎn)品的增長(zhǎng)最為迅猛，超過(guò)200%，市場(chǎng)占比也快速攀升至近19%。3500元~5999元和10000元~16699元區(qū)間產(chǎn)品的增幅則分別達(dá)到了124%和172%，高端產(chǎn)品的高增速也帶動(dòng)了其市場(chǎng)占比的快速增長(zhǎng)。除了出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的16700元以上超高價(jià)格段產(chǎn)品，2000元以下產(chǎn)品72%的增速是各價(jià)格段中最差的，這也說(shuō)明線上消費(fèi)者的選擇進(jìn)一步趨優(yōu)。

2014年，相對(duì)于線下市場(chǎng)的遇冷，冰箱線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)引人注目，零售量約610萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為74%;零售額約為107億元，同比增幅達(dá)到75%。線上銷(xiāo)售量占整體市場(chǎng)份額超過(guò)13%。

總體來(lái)看，冰箱線上市場(chǎng)快速發(fā)展主要得益于產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，節(jié)日促銷(xiāo)也較線下市場(chǎng)更為豐富，吸引了眾多消費(fèi)者。各主流企業(yè)紛紛加大線上市場(chǎng)的投入力度，更多企業(yè)將電商作為新產(chǎn)品的宣傳和推廣平臺(tái)。

從容積來(lái)看，大容量冰箱的增長(zhǎng)最為明顯，雖然281升以上冰箱的市場(chǎng)占比不是最高的，但增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他容積段的產(chǎn)品，達(dá)到了218%。緊隨其后的是231升~280升產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)了127%。190升~231升產(chǎn)品，由于價(jià)格和容積適中，最受市場(chǎng)歡迎，市場(chǎng)份額是各容積段中最高的，約為33%。150升以下的小容積冰箱增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但市場(chǎng)占比出現(xiàn)下降，這也與冰箱市場(chǎng)的大容積消費(fèi)趨勢(shì)相吻合。

從門(mén)數(shù)來(lái)看，三門(mén)冰箱和雙門(mén)冰箱仍是市場(chǎng)主流，市場(chǎng)占比分別達(dá)到34%和37%，但兩者的差距繼續(xù)縮小。綜合各方數(shù)據(jù)來(lái)看，三門(mén)冰箱的零售量增長(zhǎng)同比高達(dá)123%，是雙門(mén)冰箱的兩倍，市場(chǎng)占比實(shí)現(xiàn)超越將只是時(shí)間問(wèn)題。同樣的市場(chǎng)趨勢(shì)也出現(xiàn)在其線下市場(chǎng)。在高端化趨勢(shì)影響下，對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)了200%，是各門(mén)數(shù)產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的。單門(mén)冰箱保持了增長(zhǎng)，但市場(chǎng)占比延續(xù)了上年的下滑態(tài)勢(shì)。

從制冷方式來(lái)看，直冷產(chǎn)品的市場(chǎng)主導(dǎo)地位沒(méi)有被動(dòng)搖，78%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于風(fēng)冷產(chǎn)品的近20%。但風(fēng)冷產(chǎn)品的增速超過(guò)220%，而直冷產(chǎn)品的增速只有78%，追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁。風(fēng)直冷產(chǎn)品也有驚人的增長(zhǎng)，高達(dá)270%，但因其規(guī)模過(guò)小不足以撼動(dòng)市場(chǎng)。

2014年，線上冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。憑借在智能和健康領(lǐng)域的創(chuàng)新，海爾冰箱在線上的老大哥地位無(wú)人可以撼動(dòng)。在穩(wěn)固市場(chǎng)占比第一的同時(shí)，海爾冰箱的同比增速也達(dá)到驚人的180%，其線上子品牌統(tǒng)帥的市場(chǎng)份額亦進(jìn)入前10。海信旗下的容聲冰箱和海信冰箱都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中容聲的線上市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)前茅。成熟的生產(chǎn)技術(shù)、可靠的質(zhì)量是容聲和海信吸引網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)者的殺手锏，而一部分老用戶(hù)對(duì)海信品牌的忠誠(chéng)度較高也功不可沒(méi)。

2014年，美菱與長(zhǎng)虹共同投資設(shè)立電商公司，不僅進(jìn)一步整合了電商資源，也降低了成本。與此同時(shí)，美菱冰箱的線上銷(xiāo)量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，線上零售量增幅達(dá)到100%。2014年，奧馬發(fā)力自主品牌推廣所走的第一步就是大力發(fā)展電商，借助電商渠道，更多的年輕消費(fèi)者了解了這家企業(yè)。美的開(kāi)始發(fā)力電商，并在京東提前布局中高端風(fēng)冷冰箱。西門(mén)子是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)線上線下產(chǎn)品共享的品牌，使線上消費(fèi)者有更多的選擇，同時(shí)也吸引部分線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上。