熱水器：線上銷量占比首次達10%

        2014年，熱水器線上零售量及零售額繼續(xù)保持大幅增長的態(tài)勢，全年實現(xiàn)零售量400萬臺，零售額約44億元，同比分別增長166%和170%，與線下市場的負增長形成了鮮明對比。盡管熱水器線上銷量占整體市場的份額比較小，但2014年穩(wěn)中有升，首次達到整體市場的10%。而海爾、美的等龍頭企業(yè)憑借豐富的產(chǎn)品類別和技術優(yōu)勢，繼續(xù)保持領先地位。

2014年，電熱水器及燃氣熱水器分別以48.94%和41.05%的占比毫無懸念地成為市場主力。值得注意的是，以往默默無聞的空氣能熱水器及太陽能熱水器迎來了市場大爆發(fā)，分別實現(xiàn)了2420.95%和1360.51%的高增幅。

隨著空氣能熱水器壓縮機國標、對購置熱泵烘干設施進行補貼等一系列標準及利好政策的相繼出臺，2014年空氣能熱水器在線上線下零售市場也逐漸開始放量。同時，太陽能熱水器2014年在線上也取得了同比1360.51%的超高增幅。

同時，2014年電熱水龍頭在線上市場取得了超高增幅，也是增長最快的廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品。

從產(chǎn)品價格區(qū)間來看，2014年，熱水器線上市場高價格段產(chǎn)品占比明顯提升，其中3500元~5299元產(chǎn)品的年度增幅更是高達1013.91%。2014年，線下市場的高端浪潮逐漸蔓延至線上，也直接帶動了線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。2014年，熱水器市場有一個新特點，即家用熱水系統(tǒng)解決方案逐漸打開市場，這種應用多種能源的熱水系統(tǒng)解決了家庭取暖和對熱水的需求，也是熱水器市場未來發(fā)展的重要方向之一。可以說，線上16200元以上產(chǎn)品的銷售增幅之所以高達762.59%，除了清潔型能源產(chǎn)品的拉動，熱水系統(tǒng)解決方案也是重要推動力。

2014年，熱水器線上市場品牌集中度進一步提高，其中海爾和美的的表現(xiàn)最為突出。在2014年銷售額前10大品牌中，美的和海爾分列第一、第二，其中美的銷售額全年增幅更是高達143%。而在2014年銷售量前10位的產(chǎn)品中，美的和海爾分別有4款產(chǎn)品上榜。作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，海爾在電熱水器市場銷量一直遙遙領先;而美的盡管進入熱水器市場稍晚，但其豐富的產(chǎn)品類別和較高的性價比，讓其在熱水器市場贏得了穩(wěn)定的消費群體，市場占比也不斷攀升。