空氣凈化器：高端產品受青睞

        由于環境問題日益受到重視，空氣凈化器銷量呈現爆發式增長，成為2014年最受關注的家電產品之一。2014年空氣凈化器線上零售量約230萬臺，同比增長78%，銷售額達到近40億元，同比增長80%。

空氣凈化器線上銷售呈現出一個特點，在空氣監測PM2.5出現“爆表”期間，銷售也會隨之達到高峰，春節、元旦等促銷季的表現反而平平。在未來幾年空氣凈化器市場仍將保持高速增長，具備加濕、智能等功能的高端產品更容易贏得消費者的青睞。

從產品類型來看，目前非車載空氣凈化器產品在線上市場的占比占據絕對優勢。2014年非車載空氣凈化器的銷售量占比為94.5%，銷售額占比為98.4%;車載空氣凈化器的銷售量占比為5.5%，銷售額占比為1.6%。可見，空氣凈化器仍然是以家庭應用為主，但車載空氣凈化器增勢明顯。

從凈化功能來看，空氣凈化器可分為除甲醛、除煙除塵、殺菌、加濕等功能類型。其中，除甲醛空氣凈化器是消費者的首選，零售量市場占比達到30.4%，同比增幅超過94%。除煙除塵和殺菌空氣凈化器的市場占比分別達到29.71%和29.30%。上述3類產品也構成了線上空氣凈化器市場的主流。雖然加濕空氣凈化器的市場占比很小，但120.43%的同比增長率是所有類型產品中最高的。

從技術層面看，活性炭、HEPA、離子過濾為線上空凈產品的主要過濾方式，采用活性炭過濾技術產品的零售量份額接近50%，采用離子過濾技術產品的零售量份額約為33%，采用觸媒過濾系統和HEPA過濾系統產品的市場份額相對較小。

目前，線上市場空氣凈化器的售價主要集中在800元~4000元，該價格區間產品的零售量占了整體市場的80%。其他價格產品的零售量占比則比較分散。2100元~3800元零售量份額占到整體市場的45%。2014年，空氣凈化器市場的高端化趨勢越發明顯，高端產品的銷售出現井噴。3900元~6999元產品的零售量同比增長了170%，7000元~12900元產品同比增長了234%，12900元以上產品的同比增幅也超過了211%。

從過濾重數來看，過濾重數越多賣得越好。過濾重數在四重以上的產品占據了市場主流，累計市場份額達到66%，零售額的累計市場占比更是超過了75%。其中過濾重數在五重及以上的產品最受歡迎，其零售量和零售額的市場份額分別約為38%和接近50%。

從企業競爭格局來看，國際品牌無論是在零售量還是零售額份額上，都占據明顯優勢。綜合各方數據，銷量進入前10的品牌有7家是國際品牌，尤其是以夏普、松下、大金等為代表的日本廠商牢牢把握著高端市場的話語權。其中夏普憑借其獨特的“凈離子群”凈化技術及完善的產品類別，近兩年在線上市場銷量一直名列前茅。今年年初發布的空氣凈化器新國標，將推動各企業按照新標準提升凈化技術，這將在一定程度上加劇空氣凈化器市場的品牌競爭，但對市場格局不會有太大影響。