由于蘋果和三星兩個品牌就占有40%以上的全球智慧型手機市場比例，因此他們本身的出貨量與嵌入式觸控面板的采用，就對觸控面板市場不同技術的比重有舉足輕重的影響。此外，Japan Display采用混合式結構的嵌入式in-cell (hybrid in-cell TFT LCD)觸控面板，也得到一些品牌的認同，像是樂金、華為、小米，逐漸在更多高階智慧型手機產品采用更多的Japan Display嵌入式觸控面板。

  IHS研究總監謝忠利表示：“觸控感測器(touch sensor)的結構演變，除了既有的外掛式，內嵌式也更為成熟，因而對整個觸控技術領域與產業生態帶來顯著的影響。隨著蘋果從2012年的iPhone 5開始采用自有專利的in-cell技術，以及三星的高階智慧型手機均采用自己的on-cell AMOLED，嵌入式觸控面板出貨比重逐漸增加，并且已經對一般的外掛式觸控結構造成威脅。”

根據IHS最新出版的“觸控面板市場分析季報”(Quarterly Touch Panel Market Analysis)，in-cell TFT LCD在2014年的高幅度成長，得益于蘋果iPhone 6的成功，4.7寸與5.5寸均采用in-cell TFT LCD；Japan Display的混合式結構in-cell TFT LCD (Pixel Eyes)也獲得了知名品牌的導入。這兩種不同結構的in-cell TFT LCD，在2014年總計達到51%的出貨成長率。

各種技術類別的手機觸控面板出貨比例

另外，on-cell TFT LCD也在2014年成功地打進中低階智慧型手機市場，出貨量從2013年的近500萬片，成長至2014年的6,700萬片。至于on-cell AMOLED，受到2014年時三星智慧型手機成長表現不佳，約僅有9%的出貨量年成長幅度。

IHS指出，自2014年開始，面板廠的嵌入式觸控面板方案已經涵蓋了不同的智慧型手機市場區隔。蘋果的in-cell TFT LCD、Japan Display的hybrid in-cell TFT LCD和三星的on-cell AMOLED主要鎖定于中高階市場，而單層多點的on-cell TFT LCD正好補足了原先在中低階市場區隔的空白。

謝忠利表示：“隨著智慧型手機市場的激烈競爭，終端銷售價格不斷下探以及產能過剩，面板廠寄望嵌入式觸控面板可以為客戶創造附加價值，像是更為簡化的堆棧、厚度與供應鏈流程等。而隨著技術與良率的成熟，客戶對嵌入式觸控面板的采用偏好更為增加，而這也將有助于面板廠維持其面板均價與產值。因此，我們看到自2014年開始，幾乎所有的面板廠都在積極地向智慧型手機品牌廠商推薦自己的方案。”

在智慧型手機應用上，嵌入式觸控面板的成熟與導入改變了賽局，也正在從外掛式觸控面板結構獲得了出貨比重。縱然外掛式的觸控模塊廠持續地改善成本與方案，但是面板廠的嵌入式觸控面板也是來勢洶洶。

謝忠利表示：“觸控感測器與面板整合已經是個明顯的趨勢，這對一般的外掛式觸控模塊廠當然會造成影響。不過，在實際的供應鏈流程中，觸控模組廠與面板廠或許可以在后段的貼合組裝中，從競爭變成合作的關系。而對品牌客戶來說，充沛而多樣化的供應鏈選擇才是真正對他們最有利的。因此，我們預期在可見的未來中，觸控面板產業的變動仍持續。”