電商境外辦實體展 落地尚需時日

　　近日,國務院辦公廳〔2015〕第46號文件印發(fā)的《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》）提出,“支持跨境電子商務企業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)商會在境外舉辦實體展會,建立營銷網(wǎng)絡”。

　　《意見》指出,近年來,我國跨境電子商務快速發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務發(fā)展,有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出,發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢,拓寬海外營銷渠道,合理增加進口,擴大國內(nèi)消費,促進企業(yè)和外貿(mào)轉型升級；有利于增加就業(yè),推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,打造新的經(jīng)濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略,推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。

　　據(jù)中國電子商務研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年,中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元,同比增長33.3%。其中,出口占比約85.4%,B2B交易占比達93.5%。

　　商務部預測,2016年,中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元。相對于傳統(tǒng)外貿(mào)模式,跨境電商不僅具備電子商務壓縮中間環(huán)節(jié)、化解產(chǎn)能過剩、為中小企業(yè)提供發(fā)展之道等傳統(tǒng)優(yōu)勢,還具有重塑國際產(chǎn)業(yè)鏈、促進外貿(mào)發(fā)展方式轉變、增強國際競爭力等作用。

　　展會平臺作用再凸顯

　　“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代,展會作為國際經(jīng)貿(mào)平臺的作用又一次得以凸顯。”中國會展經(jīng)濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示,在不同時期的經(jīng)濟發(fā)展中,展會都發(fā)揮著不可或缺的重要平臺作用。

　　對此,西麥克國際展覽有限責任公司總經(jīng)理張力在接受記者采訪時強調,實體展覽會對人類社會產(chǎn)生了深遠的影響,在政治、經(jīng)濟、文化、科技、人文等領域發(fā)揮著重要作用。尤其在現(xiàn)代社會,展覽會具有強大的經(jīng)濟功能,包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調節(jié)供需功能、技術擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能等,這些功能是任何一種渠道和平臺都無法同時具備的。

　　但同時,張力也強調稱：“《意見》為跨境電子商務企業(yè)和實體展會的結合提出了明確的發(fā)展方向。”

　　實體展會的優(yōu)勢

　　張力表示,不可否認,跨境電子商務平臺由于發(fā)展迅速、成本低廉,在短時間內(nèi)可以吸引大量外貿(mào)企業(yè)進入,再加上有的跨境電子商務企業(yè)為了迅速積累和發(fā)展外貿(mào)企業(yè)數(shù)量,采取補貼獎勵政策,使得選擇通過跨境電商平臺找到訂單的中小外貿(mào)企業(yè)以量級迅速增加；而實體展覽會的參展數(shù)量和采購商數(shù)量的積累主要與多渠道的宣傳投入成正相關。實體展覽會的發(fā)展需要漫長的過程,這就使得跨境電子商務平臺在短時間內(nèi)便可積累海量數(shù)據(jù)。

　　但跨境電子商務平臺形成交易的溝通渠道主要依賴網(wǎng)絡,實體展覽會人與人面對面的溝通交流是跨境電子商務平臺難以實現(xiàn)的。

　　張力指出,與跨境電子商務平臺主要功能是貨物交易不同,實體展覽會除了形成貿(mào)易機會外,還具備展示企業(yè)形象、技術交流、展會期間拜訪客戶、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、帶動行業(yè)發(fā)展等功能。相比之下,實體展覽會的功能更為全面和立體。

　　落地仍需時日

　　米奧蘭特國際會展公司董事長潘建軍在接受記者采訪時表示,鼓勵產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)商會和電子商務企業(yè)在境外舉辦實體展,第一體現(xiàn)了國家對境外辦展實體的認知,由專業(yè)展覽公司擴大到相關組織。第二體現(xiàn)了國家對搭建跨境貿(mào)易平臺O2O的信心。稍早前頒布的國發(fā)第16號文件對展覽界提出了辦互聯(lián)網(wǎng)虛擬展會的要求,現(xiàn)在對電商提出了辦實體展的要求。第三體現(xiàn)了國家對辦展主體已經(jīng)由管制到開放的管理理念。

　　同時,潘建軍也強調,目前在配套實施尚未落地、2015年頒布的《出國展覽管理辦法》繼續(xù)適用的背景下,國發(fā)第46號文件提及的新辦展主體——電商企業(yè)和產(chǎn)業(yè)商會,其實還不符合境外辦展的要求,同時這些主體也不具備辦展的能力,短期內(nèi)無法在境外辦展,對實體辦展企業(yè)暫時沒有影響,但對2005年一直沿用至今的出展管理辦法會形成沖擊和倒逼。

　　潘建軍認為,《意見》的出臺一定會促進跨境電子商務企業(yè)與實體展覽企業(yè)合作。只有和實體展覽企業(yè)合作,跨境電子商務企業(yè)才能實現(xiàn)在境外舉辦實體展會。

　　合作前景看好

　　張力指出,跨境電子商務企業(yè)與實體展覽會主辦方的盈利模式不同。跨境電子商務企業(yè)主要依靠外貿(mào)企業(yè)在平臺上開店的入門費（會員費）和每單成交額的服務費盈利,而實體展覽會以攤位費、廣告費、贊助費、門票等為主要收入來源。

　　不可否認,跨境電子商務為外貿(mào)企業(yè)提供了寬闊的平臺并影響著人類社會,但也給稅收、法律規(guī)范帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。

　　張力強調,只有將歷經(jīng)100多年發(fā)展起來的實體展覽會的諸多優(yōu)勢與跨境電子商務的大數(shù)據(jù)、貿(mào)易便利、迅速快捷等優(yōu)點相互結合,中國的外貿(mào)企業(yè)才能快速走進“一帶一路”帶來的更為廣闊的市場。

　　張力認為,跨境電子商務企業(yè)和實體展覽會的緊密結合勢不可擋,并在不遠的將來,為“走出去”的中國企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略下開拓國際市場搭建新的營銷渠道和平臺,并將快速形成新的國際營銷網(wǎng)絡、形成中小企業(yè)以及全球外貿(mào)企業(yè)新的國際貿(mào)易格局

責任編輯：易