市場疲軟國內彩電企業業績出現分化

　　隨著今年第三季度財報的陸續披露,今年國內彩電市場仍顯頹勢,幾家上市公司的數據顯示,前三季度業績出現分化。

　　其中 四川長虹前三季虧損4.95億元,同比虧損增加,而依靠華星光電的現金“奶牛”貢獻以及新興的金融投資盈利貢獻,TCL集團前三季度實現凈利潤20.65億元；深康佳A發布的前三季度業績預告顯示,公司預計前三季度虧損8.3億元至8.8億元。數據顯示,今年“十一”彩電銷量同比也出現下滑,如何破解現有銷售難題,成為包括本土彩電廠商和洋品牌都不得不面對的難題。

　　　原因：市場疲軟是主因

　　對于虧損近5億元的原因,四川長虹沒有在公告中進行詳細說明,但此前在上半年的公告中四川長虹則表示,行業增速放緩、行業競爭加劇導致產品均價下行、毛利空間收窄是主要因素。

　　而對于前三季度業績不佳,深康佳A則表示,報告期內公司持續推進互聯網戰略,智能電視銷售比重有一定幅度的增加,產品結構有所改善,但由于人民幣貶值導致出現1.9億元匯兌損失、退回國家節能補貼資金導致前三季度合并報表利潤總額減少22195萬元,以及管理層頻繁變動等原因,導致公司出現較大幅度虧損。

　　而TCL集團表示,今年1~9月,集團凈利潤同比下滑的主要原因為,報告期內,國內LCD電視市場整體規模下降,TCL多媒體電子為應對市場競爭,在國內市場采取了更為積極主動的競爭策略,確保市場份額,但因運營效率未能明顯改善,影響了毛利率水平。同時,受人民幣兌美元匯率劇烈波動的影響,報告期內集團出現了較大的匯率損失。

　　此外,非經常性收益同比明顯減少。業內表示,從去年開始,國內彩電市場經歷了首次同比下滑,而今年整體市場仍未出現強勁反彈,從而導致了個別上市企業前三季度業績不佳。

　　突破：各大企業積極轉型

　　面對目前中國彩電市場的疲軟,目前TCL集團、深康佳等本土企業紛紛進行轉型。而同時,洋品牌也不得不想方設法進行突圍。

　　業內人士表示,目前國內中高端彩電市場主要是三星、LG等洋品牌占據優勢,在中國整體彩電市場疲軟的大背景下,洋品牌紛紛以包括曲面電視等新產品拉動銷量,據市場調查機構IHS的統計,今年二季度萬元以上高端電視銷售中,曲面電視占有率上升至30.2%,預計第四季度將有望飆升至83.3%。