節能補貼政策重啟一個月 電商拼不過實體店

　　自11月27日啟動以來,北京市自行實施的包括家電在內的節能補貼政策實施將近一周。北京青年報記者昨天從北京多家家電銷售商處獲悉,節能補貼政策重啟一個月以來,相關家電品類的銷售增長超乎預期。

　　節能補貼拉動家電銷量大增

　　“今年以來的市場低迷本讓我們感覺市場需求確實已經很有限了,但沒想到補貼政策還能激起這么大的銷量。”一位家電商家負責人告訴北青報記者,這項政策使得今年以來的低迷行情在年末出現了逆轉。北京市商務委員會通報的數據顯示,截至12月15日北京市已累計銷售節能補貼產品58704臺。

　　此次共有7大類家電產品被納入補貼范圍,除了此前曾參與過以舊換新、節能補貼的電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器五大品類外,吸油煙機和空氣凈化器則是首次納入家電產品節能補貼目錄。此次節能補貼不再嚴格限制北京戶籍消費者,而是只要在北京長期居住的消費者都可享受。另外根據規定,每位消費者對每個品類僅限一臺產品參加節能補貼,單件補貼的上限為800元。

　　北京蘇寧昨天提供的數據顯示,截至12月20日,蘇寧易購電商和線下門店已累計銷售節能產品近4.5萬臺,其中冰箱、洗衣機、熱水器、空調四類節能家電就占了總訂單數的85%以上。北京國美市場部總經理張杰昨天介紹,自上月末開始節能補貼以來,北京國美家電銷售整體環比增幅在50%以上,其中空調、冰箱、洗衣機、廚房電器的節能產品銷量增長近一倍。

　　家電商家全都先墊補貼款

　　根據北京市的節能補貼政策,所有消費者在購物后須經資格審核,通過后才能獲得補貼款,按照這一流程,消費者購買節能家電時應先付全款再獲得補貼款退還。不過北青報記者在采訪中了解到,目前多數商家都實行了提前墊付補貼款的方式,即消費者選購節能家電商品后,只要送貨地址為北京區域,在實體店就可以直接以補貼后的金額付款。在電商購物時,訂單也會直接顯示節能補貼后的價格等待付款。

　　節能家電銷售實體店更占優勢

　　北青報記者在采訪中也發現,在此次“京版”節能補貼中,一直勢頭強勁的電商未能占到上風,多數節能家電是通過實體門店售出。以同時在線上線下作戰的蘇寧昨天向北青報記者提供的數據為例,近一個月來線下門店節能補貼參與數量占整體節能銷售參與量的70%,線上則為30%。由此可見,消費者更傾向于到實體店咨詢并購買節能產品。

　　在實體店中,只要消費者出示身份證件,當場就能由專門人員上機操作,通過核驗當場可以按照補貼后的價格付款購物,與正常購物幾乎沒什么差別。但對于電商來說,由于消費者無法直接登錄商務委的核驗系統操作,只能將自己的身份證件掃描或拍照上傳給網站,再由網站工作人員操作審核,如果通過則順利購物,不通過則必須取消原訂單重新購物。

　　不過從另一個角度來說,電商可以24小時進行補貼服務,而實體店只能在營業時間內進行,電商對于夜貓子還是有一定吸引力的。因此,北京此輪節能家電補貼的第一單是在京東賣出的。