沒有人否認家電業正在遭遇市場的寒冬,但洗衣機市場的表現,已經讓家電業看到了產業轉型的合理路徑。只是,這條轉型之路,對任何一家家電企業而言都不輕松。

　　市場數據表明 高端化已成為趨勢

　　奧維云網數據顯示,今年上半年,洗衣機市場零售量達1558萬臺,同比增長6.7%,零售額290億元,同比增長8.0%,其中,高端洗衣機、8.1KG+大容量洗衣機、變頻洗衣機以及智能洗衣機成為引領洗衣機市場發展的四個重要方向,在各個細分領域的滲透率都保持顯著增長。

　　而同期其他的白電產業,也呈現出相同趨勢。根據中怡康披露的數據,冰箱在今年前10個月國內市場銷零售量同比下降6.6%,同比下降3.0%,這是自2012年以來4年間,國內市場第三次出現同比下滑。而細分的四門冰箱市場,零售額在多門整體市場中占比超過75.1%,十字對開門10月零售額從去年同期的25.6%快速增長到45.5%,同比增速超過200%。

　　顯然,洗衣機行業的增長表明,家電行業普降而高端上漲的趨勢高端轉型的趨勢已經出現,挺進高端將成為家電業的產業結構升級方向。

　　品質消費需求提升 推動洗衣機產業升級

　　市場的變化來自于消費者需求的改變。在早已解決溫飽問題的今天,消費者的消費能力不斷提升,在基本消費滿足后,品質消費的比重不斷上漲,這直接推動了企業產品研發的取向。洗衣機市場上,大容積、變頻等高端技術正走向普及,成為消費者選購的決定因素。

　　由于居民生活水平的不斷提高,在日常衣物的清洗上,居民對洗衣機不斷提出新的要求。真絲、羽絨、羊毛織物等珍貴衣料的清洗,超快生活節奏下的洗衣要求等等,伴隨著居民生活方式的多樣化,大家對洗衣機的需求呈現著多樣化的特點。洗衣機企業面臨這樣的市場變化,必須做出積極的調整,迎合與滿足消費者的需求,這其中,唯有技術驅動型創新能夠為企業帶來真正的出路。以技術著稱的三星藍水晶、黑水晶高端洗衣機就取得了很好的市場反響。

　　高端市場上的深耕 明星產品頻現

　　三星的黑水晶、藍水晶系列洗衣機通過調整轉速、水流、以及內筒設計等方式,研制出專門針對不同衣物的洗滌模式,羊毛、羽絨服、戶外服等專用洗滌模式,針對日常洗滌提供了棉質節能洗和化纖洗模式,而嬰幼兒衣物的洗滌則單獨研發了嬰兒內衣洗。多重洗滌模式下,多樣的洗衣需求一鍵解決。

　　而三星獨創的泡泡凈技術,則是在常溫進水階段將水、空氣、洗滌劑三者充分融合,迅速產生大量泡泡,完全釋放洗滌劑活性,省去了傳統洗衣機的加熱過程,大大提高洗衣效率。這些泡泡的滲透力可以達到傳統水溶洗滌的40倍,無論是厚實的羽絨服還是難纏的沖鋒衣,都能夠高效滲透,同時,免去的熱水洗滌過程,能夠有效減少高溫對衣物纖維的傷害。泡泡凈技術的出現,讓三星洗衣機的洗滌效率和能力都得到大幅度的提升,一舉成為高端洗衣機市場的明星產品。

　　高端化領域的成功給整個洗衣機產業帶來了啟發,這樣的變化也為消費者帶來了切切實實的利益。技術驅動型創新推動行業走向高端化競爭,保持了行業良好的發展勢頭,這對于尚處于低迷困境中的其他白電產業是一個鮮明的榜樣。