智能硬件市場：智能穿戴撐起“半邊天”

　　AlphaGo未來將不止陪你下圍棋,智能硬件的飛速發展將讓它成為你的貼心“管家”。

　　越來越多的運動達人們手上標配了手環或者WATCH,客廳里的電視變成了網羅一切的“智能電視”,VR設備則使人們足不出戶便可游覽世界……這一切便是智能硬件帶給人們生活的改變,未來的智能硬件會怎樣發展？

　　近日,《每日經濟新聞》與北京奧維云網大數據科技股份有限公司聯合權威發布《智能硬件市場發展總結與2016年趨勢展望》（以下簡稱《報告》）,對智能硬件行業進行了權威分析梳理,發現了繁榮表象下的行業痛點,并找準智能硬件發展的趨勢和風向。此外,《報告》還指出,通過經典“爆款”單品來引領行業發展應成為行業共識。

　　手環、WATCH撐起智能硬件“半邊天”

　　手環或WATCH已成運動達人們的“標配”,這一運動風尚背后是智能硬件的爆發。

　　提起智能硬件,許多人的第一印象就是手腕上的XX WATCH或XX手環,這個定勢思維情有可原。《報告》顯示,2015年全球智能硬件市場規模達1.3億部,其中智能穿戴市場規模為7787萬部,智能穿戴占比59%,智能家居占比31%,智能健康占比10%。

　　中國智能硬件市場的情況也印證了智能穿戴占據了智能硬件的“半壁江山”：《報告》顯示,2015年中國智能硬件市場規模達4221萬部,其中智能穿戴市場規模達2381萬部,產品結構以腕戴為主。

　　“智能穿戴”等于手環加WATCH？《報告》里的調查數據顯示這樣的判斷也沒有什么問題：2015年中國智能穿戴市場產品結構中,智能手環占比58%,智能手表占比40%,這兩者的占比就達98%,至于其他占比2%的份額,則顯得微不足道了。

　　“智硬發展,穿戴先行”的局面與智能穿戴的“SHOW”特性密切相關：產品的“可穿戴”屬性為產品在社交場合展示提供可能,聊天應酬的間隙可以將產品作為話題點；產品類型“新”,快速的迭代不斷令產品具有新功能,有“SHOW”的價值。

　　“手環手表容易成功,因為人有戴表的習慣,其他位置的產品就很難普及”,華為消費者業務MBB家庭產品線總裁楊志榮對《每日經濟新聞》記者表示,智能穿戴產品首先要有用,再者要好看,還要符合消費者的使用習慣。

　　除了智能穿戴本身的特性,“生態”成熟也助力“穿戴”的流行與普及,智能手機可以為穿戴設備提供“平臺”。

　　Apple WATCH發布之后成為消費者追逐的“爆款”,進而引爆了智能穿戴的市場,而小米的低價手環則使更多消費者有能力使用相關產品,行業巨頭的引領作用可見一斑。

　　從市場規模的增長來看,智能穿戴穩步發展,2015年一至四季度零售數量分別為503萬部、581萬部、627萬部和670萬部。

　　2016年智能穿戴市場略有調整,《報告》預測現有品類銷售規模將達4101萬部,其中一個“亮點”是VR（虛擬現實）保守估計將有70萬部的市場規模,而不包含掃地機器人的家用機器人將達20萬部,智能汽車的無人駕駛仍然難以商用,但智能車載配件銷量將破50萬部。

　　智能硬件要“火”,需環境與產業端“打配合”

　　智能硬件正在迎接政策“春風”的洗禮。

　　2014 年9月的夏季達沃斯論壇上,李克強總理就提出“大眾創業、萬眾創新”的號召,這兩個關鍵詞隨后成為政府工作報告和經濟的“雙引擎”。此外,國務院出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》,工信部也制定了行動計劃。各個城市也都在為智能硬件的產業發展提供各種政策“福利”。

　　從社會層面來看,智能手機極高的普及率,以及我國社會對于新品牌、新渠道的接受度提高,便于智能硬件創新產品的推廣。

　　從技術角度看,政府對智能操作系統與半導體產業的扶持,使得智能硬件的發展有了產業鏈的支撐；而智能手機普及則帶來零部件價格下降；大數據基礎設施與技術的日臻成熟也為智能硬件提供了“軟”支持。

　　BAT等互聯網巨頭對智能硬件的布局,也極大促進了該產業的發展,而且由于各家公司的定位不同,其在智能硬件“生態圈”的構建方面也都在走自己的特色道路。

　　要實現智能硬件行業的市場突破和長遠發展,必須要全球產業端各要素實現大協同。

　　在設備互聯平臺方面,雖然各種智能硬件的平臺紛紛涌現,但其穩定性、可靠性都有待提升；此外,各個平臺間應該實現“兼容”,只有這樣才能實現整個行業的壯大和協同。

　　在硬件產業鏈方面,雖然核心部件成本持續下降,配置也在不斷升級,但仍未成功助力某一單品成為經典。智能硬件市場呼喚一款“爆款”單品來引爆智能硬件市場。

　　用“爆款”單品引領智能硬件爆發

　　雖然Apple Watch自上市以來就飽受質疑,如功能“雞肋”、銷量不達預期等,但毋庸置疑的是,這款智能穿戴產品依然延續了“蘋果效應”,使得智能穿戴在2015年氣勢如虹。數據顯示,Apple Watch在2015年銷量超過1200萬臺,占全部智能手表銷量的2/3。

　　“‘單品’的成功將呈現燎原之勢,帶動整個智能硬件行業的發展。”中投顧問高級研究員賀在華對《每日經濟新聞》記者表示,“爆款”單品對于整個行業的引領作用至關重要。《報告》觀點認為,當前智能硬件發展尚處于單品培育期,不斷有新品上市且接受消費者和市場的“揀選”。

　　“所謂經典單品,就像智能手機一樣,所有人都在用,都離不開。”奧維云網智能硬件事業部高級研究經理胡雪冬對《每日經濟新聞》記者表示,目前智能硬件均以智能手機為中心向外延伸,手環、VR都要與智能手機發生聯系。

　　《報告》顯示,要打造經典單品,企業要做許多準備。目前的智能單品存在諸多問題,比如缺乏用戶剛性、標準不一抬高用戶學習成本、重視“講故事”卻輕視用戶體驗等。

　　《報告》認為,2016年智能硬件行業打造經典單品,要看準三個風向：重點要放在硬件本身而非大數據服務,將單品本身功能定位、可靠性的打磨作為突破口；應該以開放心態與產業各方加強協同,行業要加強互聯標準兼容方面的協同,同時打造共棲共生的用戶關系；充分考慮產業資源配套,品類選擇應充分考慮核心部件的成熟度。

　　賀在華也認為,經得起市場考驗的經典單品需要有可靠的性能和精妙的產品定位,這將促進硬件行業加強與產業各方的協同,完善產業鏈資源配套,不斷創新硬件需求,為智能硬件進行資源整合搭建交流、共享平臺。最終逐步贏得市場,并為用戶所接受。