我國“單獨二孩”引爆孕嬰童產業？

　　在北京、上海之后，上月底，廣東“單獨二孩”政策也正式獲批，“單獨二孩”的試點省市范圍不斷擴大。據國家衛計委預計，該政策將會在未來數年帶來每年150萬-200萬的新增出生人口。“二孩”仿佛成了熱點引爆器，一場關于“單獨二孩”對社會和經濟的拉動效應開始。

　　被熱烈討論。事實上，早在“單獨二孩”政策的醞釀期，一些嗅覺敏銳的企業已經開始緊鑼密鼓地布局，期待在政策公布實施后，率先搶得市場先機。

　　“二孩”到底會帶旺哪些產業？相關企業都已經或者正在做哪些積極的籌劃？利好刺激的背后是否會引發新一輪的產能過剩？記者采訪了相關行業的專家和企業代表。

　　從全國范圍來看，“單獨二孩”的呼聲日益高漲，國家衛計委的預估生育數據也不是一個小數目。因此，各相關產業的企業作出積極的判斷在情理之中。不過，也有專家表示，雖然“單獨二孩”的呼聲日益高漲，但是真正有意愿有能力生二孩的家庭或許沒有預估的那么多，尤其是一些關于“二胎”的經濟賬本和精力賬本頻頻被曬出的時候。

　　廣州市民成先生就是一個典型的例子。他聽聞廣東放開“單獨二孩”政策后頗為激動，高興地告訴記者，“生！我一定要生二胎！”當記者問其是否做好經濟準備和心理準備的時候，他又憨厚地笑了，“這個是要好好考慮下。至少得等我老婆工作穩定了，有時間再生吧。”

　　市民林小姐原本打算趁女兒三歲，與第二個孩子的年齡差還不太大的時候再博一個男孩，但是她算了算成本，包括租三房、大人小孩的營養費以及請保姆的費用等在內，每個月要增加近1萬元的開銷，她心里就打了退堂鼓。

　　專門從事廣東放開“單獨二孩”風險測算評估報告的人口專家、南開大學人口與發展研究所博士生導師原新在接受媒體采訪時透露，廣東符合“單獨二孩”政策的家庭不多。在廣東所有家庭中，符合“單獨二孩”條件的家庭占5%-6%，再扣除年齡不合適或不愿生的家庭，因此符合條件又愿生的家庭不多。

　　廣東省孕嬰童用品協會副會長陳新華在接受本報記者采訪時則表示，廣東放開“單獨二孩”政策對于整個孕嬰童行業而言，是一個利好消息。不過，她認為，“單獨二孩”政策會提高整個孕嬰童市場的消費需求，但是這個增長不見得會馬上見效，不會馬上就呈現出一個爆發式的增長，而是有一個滯后效應。“畢竟，符合條件的家庭的數量是有限的，而且并非所有符合條件的家庭都能馬上就能懷孩子，而且孩子也需要十個月的懷孕期。”

　　對于不少企業紛紛進軍嬰童市場，是否會導致另外一種產能過剩的問題，陳新華并不擔心。

　　“嬰童行業的發展到現在，大部分企業都是很理智的，很多企業都有資深的職業經理人來管理，從我們接觸的信息來看，多數企業并不會因為一個單獨二胎政策就盲目擴張。他們一般都會深入到市場上去看需求，分析到大概要過多少年才到一個高度，或者需求量到哪里，再相應地做自己生意上的調整。”

　　陳新華還告訴記者，多數業內人士都認為，整個孕嬰童市場的需求會真正在2016-2020年才有一個階段性的爆發，在此前則呈現出較為平穩的增長。

　　服裝：各類品牌搶先布局童裝市場

　　關于“單獨二孩”政策，反應最積極的要數服裝行業了。在該政策還在討論階段時，森馬服飾也早早地在政策發布之前就進行了三大調整：童裝業務投入、戰略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場產品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發展線上業務，強化線下體驗，線上線下融合促進童裝業務發展。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運動服飾品牌也在此前陸續推出了相關策略來加碼童裝業務。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域，并發布了李寧童裝5-10年的發展規劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經達800多家。而知名快時尚品牌H&M、Zara、無印良品、優衣庫等也都在店鋪中增設兒童專區或童裝店。日前在廣州開業的優衣庫華南旗艦店也給童裝劈出專門區域，吸引了眾多優衣庫的童裝粉絲們前去搶購。

　　這一輪搶先布局已經給童裝市場帶來提前量。日前，森馬公布的2013年年報顯示，2013年，森馬的童裝業務實現19.9%的較快增速，占公司收入比重進一步提升至35%。

　　對于“單獨二孩”新政，森馬服飾的相關負責人繼續寄予厚望，“我們認為，隨著80后、90后逐步進入生育階段，新嬰兒潮有望為國內童裝市場帶來較大增長潛力，同時‘單獨二孩’的實施也將成為童裝市場的另一增量，未來幾年童裝市場有望迎來快速增長期。”

　　更有分析數據指出，2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元。國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。而“單獨二孩”政策的放開，更為童裝市場的發展帶來新動力。

　　對于企業紛紛進軍童裝市場的做法，北京孕嬰童用品行業協會秘書長孟憲忠在接受南方日報記者采訪時表示并不足為奇。“單獨二胎政策放開必然對童裝市場是一個利好的消息，目前中國人口已經開始呈現老齡化，人口數量在逐步遞減；而另一方面對于兒童的投入卻在逐漸增加，這個時候開放二胎對市場是非常有利的。”

　　荔灣區兒童服裝用品商會副會長陸興強也表示，“童裝市場規模會因為二胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節的消費力會提高三倍左右，市場前景可觀。”

　　早教：多家早教中心密謀開新店

　　“單獨二孩”的政策對教育市場來說，也是一個重大利好。不過，其給教育培訓市場最先帶來影響的要數早教行業。隨著各早教品牌在中國市場的推廣，越來越多的家庭開始認可并接受早教。親親袋鼠國際早教教育總監王榮輝在接受本報記者采訪時表示，“‘單獨二孩’政策對于早教行業來說肯定是一個利好消息。因為，那些曾經上過早教的家長，因為第一個孩子受益了，看到了早教的效果，也讓第二個孩子上早教課。也有一部分家長因為第一個孩子沒有上過早教，沒有養得很好，因此二胎的時候希望有個彌補。從我們早教中心的情況來看，二胎媽媽的比例很高，往往他們更注重早教，很早就開始讓寶寶上早教課了。”

　　據透露，親親袋鼠計劃明年在廣州新開一家早教中心。不過目前選址還沒有定。

　　知名早教品牌金寶貝的相關負責人也告訴記者，今年品牌方面會有比較大的動作。“作為早教的先行者，我們進入中國已經有十幾年，我們會通過不斷創新，給客戶帶來更精準化的產品和服務。今年會推出升級版的早教中心。”

　　零售業：以兒童為突破口吸引家庭型消費

　　受電商沖擊和零售業低迷的大環境的影響，百貨、購物中心等實體零售業在打造體驗經濟方面不約而同地將早教培訓、兒童體驗館等作為重頭戲。

　　去年，位于花都的來又來購物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會主題公園、MEGAFUN兒童樂園等，其童玩以及與之相配套的零售業態加起來的占比已經去到了12%左右。來又來時尚購物廣場總經理黃海峰坦言，相關兒童品類是購物中心的人流聚集器。

　　日前，位于廣州番禺的奧園廣場傳來消息，其兒童主題商城即將開業，其卡通代言人喵星人已經率先在3月份登場，為小朋友、大朋友帶來舞臺劇、歡樂巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

　　對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰在接受南方日報記者采訪時表示，“單獨二孩”放開，對于百貨、購物中心等實體零售來說是一個利好消息。目前很多購物中心或者百貨轉型都把重心放在了兒童市場。而“單獨二孩”新政公布后，可以說未來兒童消費的需求總量會因為這個新政而擴大。

　　“以往一個家庭只有一個小孩的話，很多消費都是一次性消費，而有了第二個孩子之后，家長會繼續選用原來用得不錯的品牌，從而帶來二次、三次甚至多次消費，重復消費的可能性就擴大了。需求擴大，企業也因在這方面有更多投入，從而進入一個良性的發展。”

　　無論百貨還是購物中心的布局，抓住核心消費群很重要。“其實小孩是一個家庭的核心消費者，把小朋友這一塊的消費能夠很好地把握和吸引的話，對于帶動整個家庭的消費效果會非常明顯。所以，我們看到越來越多的購物中心，或者商業項目越來越重視兒童這一板塊的經營，不僅僅是產品，還有更多的服務，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個兒童群體，越做越豐富。”

　　更有分析人士指出，目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產品消費大國，年產值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長，發展勢頭迅猛，有望超越美國位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成長，是父母長輩最為關心的問題。孩子作為家庭的中心，其消費行為會帶動其他家庭成員，成為拉動家庭消費的主要動力，兒童業態不僅會帶動客流，還將進一步提升零售、餐飲、娛樂等業態。圍繞著兒童產業為中心進行不斷延伸的消費模式和習慣已經成為新的家庭購物推動力，整個兒童主題集群正閃耀著無限的燦爛前景。

　　乳業：奶粉市場年增量達一到兩成

　　“單獨二孩”政策放開，對嬰幼兒奶粉市場堪稱重大利好！中國社會科學院人口與勞動經濟研究所研究員王廣州如是表態。而更有業內人士預計，按照新生兒年長9%—19%的速度，若同時考慮奶粉喂養比例上升的因素，預計國內嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%—20%。以2012年的數據為例，當年中國奶粉市場銷售額約為385億元，這意味著每年國內嬰幼兒奶粉市場擴容量約為38.5億—77億元。

　　記者了解到，這部分擴容的需求已經引起中外多家奶粉巨頭關注，紛紛加快布局“占位”。

　　國內知名嬰幼兒奶粉企業圣元宣布并購紐貝滋集團旗下奶粉品牌育嬰博士；康師傅卻宣布與日本朝日集團旗下奶粉企業和光堂達成戰略合作，在上海成