外資品牌占據中國香水市場

　　和其他護膚彩妝領域一樣，在中國香水市場上，外資巨頭已占據主要的市場份額。來自歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International Ltd.)的數據顯示，2013年，占據中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的市場份額約為整個中國香水市場的48.8%。

雖然在化妝品領域，香水表現搶眼，一位代理了多家知名品牌香水的公司亞洲區香氛業務負責人透露，類似Chanel、Estée Lauder和Dior這些奢侈品品牌或設計師制造的香水，歐洲市場的年銷售額是90億美元，美國市場是40億美元，而在中國的年銷售額大約在12億美元左右。根據第三方數據顯示，護膚產品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右，具有較大的增長潛力。

　　所以不少品牌加大了在中國香水市場的布局。加上今年進入中國的高端香氛品牌祖•瑪瓏，雅詩蘭黛集團進入中國市場15個品牌中有7個香水香氛品牌。雅詩蘭黛旗下高端香水品牌祖瑪瓏總經理陳芷珊告訴《第一財經日報》記者，彩妝和香水在中國的增長速度遠高于其他品類，增長能到30%。

　　此外，由于在奢侈品品牌的各條產品線中，香水通常貢獻了為數可觀的利潤份額。因此，在品牌知名度打開之后，增加香水品類擴大利潤便成為一眾奢侈品品牌大幅提升業績的不二法寶。比如，由于普拉達集團(01913.HK)最依賴的中國市場銷售放緩，其正考慮通過香水和美容產品帶動銷售的新策略。普拉達的副線品牌Miu Miu將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產品。

　　對于中國香水市場的競爭格局，一位化妝品業內人士告訴記者，高端領域為Dior、Chanel等外資品牌牢牢占領，國產品牌則游走于中低端領域，從銷售額及市場份額來看，中外品牌差距仍不小。

　　歐睿數據顯示，2013年占據中國香水市場份額前10名的公司分別是，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、Salvatore Ferragamo 和雅芳。其中，香奈兒、LVMH、科蒂的市場份額分別為12.7%、11.0%、8.5%。

　　在中國市場，彩妝和香水領域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產品，47%的中國女性只偶爾使用香水。統計數據顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅動來自于新興市場的消費能力和創新產品的推出。