微軟遲來的免費能否挽回局面

微軟終于下定決心改變自己“賣軟件授權”的商業模式了。

手機商持觀望態度 

　　“微軟其實早該把WP免費了，現在才做是不是有點晚?”面對記者的這一問題，Joe Belfiore表示，WP免費的目的，在于幫助手機廠商降低成本，推出更多的低價手機。 

　　換句話說，Joe認為在高端機上采用授權費的模式并沒有太大的問題，相比于高端機的售價和成本這一費用可以接受。但是，當廠商需要推出低端機的時候，WP授權費就成為了巨大的障礙。 

　　“之前在硬件方面我們還沒法做到低端去。直到最近，通過和高通等合作硬件才開始支持生產低端的WP。”Joe Belfiore說，所以微軟才開始提出把操作系統也免費，這是一個配合硬件發展的過程。 

　　據Joe透露，今年2月MWC通信展之后，微軟有了11家新的WP合作方。伴隨免費模式的宣布，微軟又公布了兩家推出WP手機的硬件廠商Micromax和 Prestigio。 

　　面對微軟的變化，身處全球最大智能機市場的中國廠商反饋如何? 

　　“微軟開放授權是為了吸引更多廠商加入WP陣營，從而提升整個WP的份額。” 中興戰略發展部總經理呂錢浩表示，“中興自身選擇操作系統的原則是能夠滿足消費者的需求與好評。因此我們不排除在未來的時候推出WP相關的產品和服務。” 

　　另外，華為相關人士也回復記者，“今年暫時沒有WP產品上市計劃，但我們對各種OS平臺都是持開放合作的態度，也一直有研發投入和積累。” 

　　酷派方面則表示，“微軟的舉措會對現有IOS以及安卓造成一定的沖擊，但由于WP本身用戶基數少。我們也在跟進，具體計劃要看市場響應。” 

　　從上述幾家典型國產廠商的反饋來看，大家對于微軟WP免費的動作都是持觀望態度。一方面他們需要市場反應，另一方面，正在進行中的微軟諾基亞收購案使得大家與微軟的關系更加微妙。 

　　在4月3日的大會上，諾基亞連續發布了三款Windows Phone 8.1的Lumia智能手機，包括定價高端的Lumia 930、價格實惠的4G手機Lumia 635以及首款雙卡WP手機Lumia 630。 

　　諾基亞銷售及市場營銷業務執行副總裁Chris Weber在現場接受記者采訪時表示，他希望諾基亞的產品能成為提升WP吸引力的范例，“比如因為諾基亞Lumia 520過去在低價位段的成功，更多的OEM都開始對WP感興趣了。” 

　　新平臺拉攏開發者 

　　要提升WP的市場份額，除了在硬件制造方面讓更多的廠商加入，在軟件方面尋求開發者的支持也是必不可少的一環。 

　　過去Windows Phone用戶一直抱怨的一個問題就是，應用太少了，而且更新的速度也沒有iOS、Android這兩大操作系統快。 

　　不過，開發者也是現實的，哪個平臺能給帶來更多的收入，大家就會多嘗試哪個平臺。WP由于市場份額低得不到開發者的重視，而沒有開發者提供APP軟件支持的手機用戶也會流失，如此形成了惡性循環。 

　　微軟和諾基亞之前都做了大量工作來拉攏開發者，比如主動聯系全球排名靠前的流行應用來推出WP的版本。但是Chris Weber表示，現在情況發生了  變化，僅僅有全球流行的一些應用還不夠，在更多的細分領域比如游戲、本土化應用等方面，WP還存在差距。 

　　為了解決這一困局，微軟想到的方式是“通用平臺”。在本次開發者大會上，微軟向開發者發布了跨設備的通用平臺，開發者在統一的界面就能開發橫跨PC、筆記本、平板、手機等不同設備的應用。 

　　Chris Weber表示，“過去WP在手機上的市場對開發者來說或許有些小，但是打通PC平板之后，市場就明顯變寬了。”畢竟在PC市場，微軟還是占據絕對的主流。 

　　Joe Belfiore說，“我們現在要做好一系列事情，一是應用軟件的提升，二是在更多的價位段推出好的產品。” 

　　不過，微軟能否通過“遲來的免費”在移動時代挽回局面?我們還需拭目以待。

　　北京時間4月3日凌晨，微軟召開了一年一度的開發者大會。面對來自全球的數千名開發者，微軟宣布了新一代系統Windows Phone 8.1的諸多調整并正式發布了Windows 8.1更新。

　　此次微軟給Windows Phone的合作伙伴們帶來了很多新內容，包括類似蘋果Siri的語音助手Cortana的首次亮相，類似谷歌Android下拉菜單的“Action Center”，以及“通用平臺”等為開發者提供便利的諸多調整。

　　不過，最讓大家驚訝的是，微軟執行副總裁、負責操作系統事業部的Terry Myerson正式對外宣布，未來所有的硬件廠商開發9英寸以下的WP手機和平板電腦，微軟都將提供免費的授權許可。

　　這也意味著，微軟終于打破了自己賴以成功并固守多年的收費模式。在蘋果iOS以及谷歌Android唱主角的移動互聯網時代，微軟終于做出改變。

　　順應免費趨勢

　　過去，高昂的授權費以及苛刻的硬件要求，是Windows Phone一直得不到OEM/ODM廠商支持的重要原因。 

　　而與此同時，Android系統則憑借完全免費和徹底開放一路野蠻生長。根據調研機構IDC的最新數據，2013年Android在全球的市場份額已經達到78.6%，比2012年的69.0%又有了大幅增長。 

　　而蘋果iOS去年的市場份額則為15.2%。微軟雖然早早的就宣布了自己已經是智能機市場第三大操作系統，但是其2013年3.3%的市場占有率依然與第二名蘋果差距巨大。 

　　更讓微軟不安的是，在過去Windows Phone的銷量中，有九成都是來自于諾基亞Lumia手機。這也意味著，Windows Phone平臺在其他手機廠商看來缺乏吸引力。 

　　事實上，包括三星、HTC、華為、中興等在內的WP主要合作方，過去都把主要的精力放在開發Android手機上。 

　　Terry Myerson解釋說，為了加速采用微軟系統設備的創新，加速用戶的增長，微軟最終做出了9英寸以下Windows設備免收授權費的決定。 

　　據記者了解，微軟此次在軟件授權方面的讓步不止于此。因為Android也是免費的，微軟僅僅把系統免費顯然不夠。為了增加自己的吸引力，微軟還提出，將幫助硬件廠商為消費者提供Office 365一年的訂閱使用權。 

　　微軟操作系統事業部副總裁Joe Belfiore告訴21世紀經濟報道記者，免費的舉措對于手機廠商來說降低的成本不僅僅在于授權費本身，“授權的過程本來也很耗費廠商的精力，需要簽署各種文件等。此次簡化之后就方便很多。” 

　　另外，除了軟件，在硬件方面，微軟也做出了更多讓步。 

　　過去WP對于手機硬件要求過高，OEM廠商很難生產出低價的WP手機。“我們最近與高通合作，幫助新的合作伙伴更快更容易地擴展他們的產品組合，價格也更實惠。”Terry Myerson說。 

　　除了高通，微軟也在聯合英特爾做類似的嘗試，把WP的硬件要求進一步放寬，幫助廠商在保證用戶體驗的前提下，推出成本和售價都更低的手機。