空調份額遙遙領先 中國企業話語權最大

　　“好空調,格力造”、“創新科技,美的空調”……一兩句廣告詞,道盡中國空調行業境況。從上世紀80年代迅速發展起來的中國空調行業,在國內市場占據了絕對領先的位置,誕生出格力、美的、海爾、奧克斯、志高等一批世界強企,通過引進消化吸收再創新,掌握了空調核心技術。空調的發展歷程和取得的成果,充分展現了中國制造的優勢和中國創新的特點。

　　國產空調份額遙遙領先

　　“中國空調企業打敗日韓歐美企業,站在世界領先的位置,靠的是中國制造的優勢。”因為在中國電子商務副秘書長陸刃波看來,“空調這樣的白電產品對技術要求不是非常高”。

　　目前全球空調企業分成三個陣營：一個是以伊萊克斯、惠而浦為代表的歐美企業,這些企業自身沒有生產線,由中國的一些廠家為其做代工,他們掌握著當地的渠道,扮演大經銷商角色,這些企業的優勢在于品牌。另一個陣營是松下、LG等日韓企業,這些企業擁有一定數量的空調產能,同時掌握著最先進的空調技術,他們的優勢在于技術。第三個陣營是以格力、美的為代表的中國企業,在空調基礎技術上略遜于日本企業,但擁有世界最大的產能,具有規模制造優勢,成本控制能力強,這些企業的優勢在于制造。

　　“過去幾十年,憑借廉價的勞動力、土地、資本等資源,中國企業以低價策略、中低端產品在空調市場取得了成功。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國告訴《中國電子報》記者。

　　中國空調產能強大,空調產量已占到世界總產量的80%以上,銷售量的50%以上,成為全球空調生產基地。據國家統計局統計,2015年中國空調累計生產15649.8萬臺。奧維云網高級顧問張彥斌指出,中國空調行業的年產能高達1.5億臺~2億臺。而中國空調需求市場的規模,幾乎與除中國以外的全球其他市場的總和相當。

　　在中國市場,如果將國內品牌的份額都加起來,國產品牌是遙遙領先。中怡康分析師劉龍告訴《中國電子報》記者,2015年國內本土品牌的銷量占比89.0%,國外品牌占比11.0%,相比2014年,國外品牌下降了1.95個點,國內品牌繼續蠶食國外品牌份額。

　　強大的需求也是催生中國誕生空調巨頭的原因。格力和美的是中國空調行業的“雙寡頭”,近10年來,這兩家企業在國內市場的出貨量和銷量都排在第一與第二的位置,霸主地位難以撼動。據市場調查公司中怡康監測,2015年格力、美的、海爾各占國內空調市場份額的28%、24.5%和11.6%。

　　在30年前,中國空調市場日本品牌比比皆是,日企也是最早進入中國空調市場的外資企業。而現在在國內市場,格力美的的年銷量都在兩三千萬臺,松下、三菱電機、大金等主流日本品牌的銷量卻在百萬臺左右徘徊,其他韓國歐美等品牌的銷量就更小了。可以說,日本品牌早就將市場份額讓給了中國本土企業,僅以少而精的產品策略,固守著其高端市場的位置。

　　不過,在中國市場以外,國外品牌依然有其強大的地位。業內人士透露,在全球市場,三星、LG、松下都有各自領域的領先,例如松下在東南亞地區是領先品牌,三星在歐洲很受歡迎,LG在南美占據優勢,中國品牌在國外的影響力遠不如在國內的那么大。

　　已經掌握空調核心技術

　　幾十年前,日本企業最先掌握了空調核心主流技術并使之產業化,中國企業處于技術和市場的跟隨狀態。幾十年過去,中國企業已掌握了絕對的話語權。劉龍向《中國電子報》記者表示,空調是白電產品中中國企業話語權最大的一個品類。如此高的話語權,中國企業是如何實現的？

　　“中國空調企業走了一條引進消化吸收再創新的路子。”談及中國空調業的發展史,魯建國這樣總結道。

　　變頻空調是空調品類中較為高端的一類,加上國家節能政策的推廣,變頻空調取代定頻空調的步伐加快。變頻技術在上世紀80年代即被日本企業成熟化,但是一直掌握在日本企業手中。2009年,格力和大金合資并控股了一個生產變頻壓縮機的工廠,引進大金的變頻技術,從而打破了變頻技術瓶頸。2011年,美的與東芝開利合作成立變頻技術研發中心,合作內容涉及變頻空調芯片、模塊、控制算法等最為核心技術的共享,從而掌握了變頻空調技術的話語權。除了格力和美的,海信是最早引進日本變頻技術和變頻生產線的廠商,并生產出中國第一臺直流變頻空調。

　　時隔七八年,中國空調企業并未在變頻技術上原地踏步、跟隨日本技術,而是超越日本,甚至走在了前面。據了解,格力的一款上一代變頻技術現在反過來授權給大金使用。海信因為在變頻技術上的優勢,曾被邀請參與中國有關變頻空調方面標準的制定。而前不久,美的收購了東芝白電,獲得東芝超過5000項與白色家電相關的專利。

　　不僅如此,中國空調企業將掌握的核心技術轉化為產能,在空調的核心部件壓縮機上游進行延伸。劉龍告訴《中國電子報》記者,中國的主流空調品牌都有自己的壓縮廠,只有一些小的空調品牌采用外包的形式獲得壓縮機部件。業內人士向記者透露,目前壓縮機產量最高的是美的擁有的美芝,其次是格力投資的凌達,份額排第三的是上海日立,TCL旗下的瑞智產量也不少。這些壓縮機廠不僅給自己品牌的空調供應壓縮機,而且還對其他空調廠商供應壓縮機。

　　現在,“空調的核心——蒸發器、冷凝器、壓縮機的技術都掌握了。”魯建國這樣評價中國空調企業。

　　空調多功能化將繼續領先

　　但是,盡管掌握了壓縮機的核心技術,中國企業仍然會為自己旗下的中高端機型采購來自日本品牌的壓縮機。目前松下、三菱電機、大金配套的壓縮機廠規模也不小。“在中國市場,日本壓縮機依然是高端品牌的象征。在賣場,國產品牌的銷售員經常會向消費者介紹其壓縮機進口自日本,以此標榜空調的高品質。”劉龍表示。

　　由此看出,中國空調若想擺脫中低端的品牌形象,還有一段路要走,所以主流的空調企業一直在努力調整產品結構,升級產品。魯建國表示,格力、美的、海爾掌握的空調技術總體上是世界領先的,特別是在空調的多功能化方面。

　　空調行業資深人士沈建告訴《中國電子報》記者,空調技術大致有三個發展方向：節能技術,代表性的有美的的全直流變頻空調ECO節能關鍵技術；智能化的人機交互技術,以海爾的舒適性智能控制技術為代表；風道優化技術,例如格力的人性化導風系統,奧克斯極客空調的風道系統。

　　其實空調的主要功能是調節空氣,調節空氣則包括調節溫度、潔凈度、濕度、流通速度這些功能點。劉龍告訴《中國電子報》記者,最早空調單純是調節溫度,現在則是要將調節潔凈度、濕度、流通速度這些功能點作為重點去開發。例如潔凈度,要除PM2.5、甲醛；濕度,海爾的卡薩帝、海信和松下的空調都有控制空氣濕度的技術。“未來空調的產品趨勢首先是空氣調節功能的補全,其次是解決消費者的痛點,比如空調的節能化、健康化、藝術化、智能化等這些點。”他說。

　　咨詢公司GFK分析師魏嘉則補充,個性化空調是空調市場的一大亮點。繼格力、海爾等品牌推出藝術型空調后,美的、海信、志高、科龍、格蘭仕等更多品牌紛紛加入藝術型空調的隊伍中。除外觀的改變,還進一步改進了送風功能。在薄機概念上,奧克斯攜手小米發布“極客系列”。該系列首次在技術上采用薄型化的電擊設計,厚度上比普通電機縮短25%的殼體厚度,實現掛機130mm超薄機身。科龍發布Air系列,至薄處僅120mm。還有美的聯合小米科技發布“i青春”系列空調。此款空調以青春之名,為“80后、90后”專屬定制,采用彩色注塑工藝,色彩豐富。去年,格力推出“油畫空調”,打破了傳統空調的外觀設計,該空調造型與普通相框相似,畫的內容也可根據消費者需求訂制。除外形巨大變化外,空調的出風口也有別于傳統設計。