量額雙降洗牌加劇 冰箱業亟須模式改革

　昨日,在“重新定義冰箱—— 2016中國冰箱行業高峰論壇暨趨勢發布會”上,專家指出,在目前冰箱行業持續下滑的情況下,冰箱廠家應該改變傳統的經營模式,探索新的產業和商業模式,以此來刺激消費。

　　據了解,為應對冰箱市場出現的困局,不少企業已經開始從產品技術、銷售渠道、營銷手段等多方面進行深入探索,有一些主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作,提出了“硬件+服務”的商業模式,甚至是“硬件免費”。目前來看,“硬件+服務”這種商業模式,主要是把智能冰箱作為一個消費入口,通過消費者食品消費數據打通整個家庭食品供應鏈,從而衍生出一種新的廚房生態經濟。

　　業內人士指出,在市場形勢持續低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下,冰箱企業這兩年的生存狀況愈加艱難。

　　國家信息中心數據顯示,2016年1-4月,國內冰箱銷售量同比下滑5.9%,銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇,國內冰箱整體平均價格出現了下降趨勢。1-4月冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中,兩門冰箱均價下降了4.9%,對開門冰箱均價下降了16.9%,三門冰箱均價下降了5.4%,四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　“冰箱行業市場準入門檻提高,也對行業洗牌起到了推波助瀾的作用。”業內人士稱。據了解,新修訂的GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準,將于2016年10月1日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產品,一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。