電商戰開打：京東618遭遇阿里反向借勢

 　　曾幾何時,阿里原創的"雙11"一直被京東其他電商借勢營銷,升格為電商行業的年度級大戰。不過,今年的電商年度級大戰顯然已經等不及"雙11"了,京東原創的"618"也前所未有的遭到阿里借勢,曾經對"618"避而不談的阿里集團,首次推出了"618超級粉絲狂歡節"活動。在業界看來,阿里與京東的競爭,已經達到了"逢節必掐"的白熱化境地。

　　5月18日,京東高調啟動"618品質狂歡節",就在有觀點認為京東今年的"618"啟動有些太早之際,僅僅時隔一周,5月25日,阿里巴巴便宣布,正式啟動"618超級粉絲狂歡節"。

　　據悉,阿里集團將首次聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方,對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益,既包含與天貓達成戰略合作的眾多獨家品牌權益,同時還將打通優土集團、蝦米、阿里數娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內部體系,涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。

　　"從阿里首次反向借勢京東'主場'來看,京東'618'對阿里電商的威脅已經越來越大。阿里不能再坐等'雙11'被京東借力,而是要以牙還牙了。"一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示,如此一來,也就意味著"618"和"雙11"已經成為同級別的電商大戰了。

　　對于阿里系聯軍攜帶各自"粉絲"的圍攻,京東自然也有"打仗親兄弟"。5月27日,京東與騰訊聯手展示了雙方在社交電商領域的成績單。統計數據顯示,自2014年5月份上線至今,京東微信、手Q購物累計吸引8.06億人次參與互動。在2015年11月11日當天,京東新增下單用戶中,來自京東微信購物和手機QQ購物的比例高達52%。此外,微信手機Q購物還提供了異業聯合、明星熱點等多種形態的創新玩法。例如,在今年2月份舉行的華為榮耀品牌盛典中,微信購物入口實現曝光1.1億人次,手Q購物入口曝光4000萬人次,首次購買用戶超過三分之一。

　　據悉,京東"618"大促將于6月1日正式揭幕,其209個大型倉庫,6個"亞洲一號"智能物流中心,以及眾多轉運倉、產地倉、協同倉等都已準備就緒。此外,京東在北京等多個城市的多溫層冷庫,將在活動期間提供生鮮農產品當日送達服務。

　　在阿里聯軍首次加入"618"電商大戰后,作為阿里系的新兵,蘇寧自然是當仁不讓的急先鋒。

　　5月23日,蘇寧易購召開動員大會,稱全品類商品都要進行大力度優惠促銷,要"KO 618"。蘇寧云商COO侯恩龍表示："蘇寧易購'618'期間的價格要全面對標競爭對手,必須比去年'雙11'價格還要低。"

　　據悉,蘇寧易購將于6月8日起正式開啟價格戰,屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團購,期間將推出爆款機型、購買任意家電品類滿足相應臺階立減、全場六折起等活動。

　　在蘇寧投靠到阿里門下之后,由職業經理人操盤的國美在線,越發顯得勢單力孤。不過,不甘心邊緣化的國美在線,在口號的氣勢上不輸于任何友商。

　　對此,上述分析人士指出："電商發展到今天,價格已經不再是用戶購買決策時的首要因素了,電商品牌正在成為消費者路徑依賴的重要構成。比如,京東的3C、大家電等產品價格未見得是最低的,但很多消費者已經習慣在京東購買了。對于其它電商而言,這遠比價格戰更難以容忍。"

　　5月18日,京東集團CEO劉強東公開表示,京東大家電銷售額在今年將超過國美,也將會略超蘇寧。三年之內,京東大家電將會超過"國美+蘇寧"大家電線上線下銷售額的總和。

　　對此,國美在線CEO李俊濤反擊稱,京東大家電還有很長的路要走,三年內基本沒戲。