液晶面板價格反彈？下游整機廠慎對價格戰

　　在歷經2015年年初以來價格斷崖式下跌后,液晶面板行業有望迎來反轉。記者從一彩電業大佬處獲悉,液晶面板價格目前已開始回升,32寸面板價格從今年二三月份的50美元漲至5月的57美元、58美元,而40寸面板則從年初的80美元一路狂奔至接近90美元。

　　2015年,上游的液晶面板行業受累于價格下跌,經營業績承受重壓,而下游整機廠商借助于面板價格下跌,與眾多玩家大打價格戰,產業鏈上下游均備受煎熬。

　　上述彩電大佬同時還透露,在了解到面板價格上漲之后,擔心由此受損太大,并未繼續跟進今年4月的價格戰。

　　難有持續反彈動力

　　2015年對于液晶面板廠商而言并不輕松,多家企業因面板價格的斷崖式下跌而經營業績驟降,而在2016年第一季度面板價格仍舊沒有回暖跡象。TCL集團公布的2016年第一季度業績預告顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤將比同期下滑59%~70%,其認為虧損的首要原因在于液晶面板價格同比大幅下降,導致旗下華星光電凈利潤同比減少。

　　當時,TCL集團董事長李東生就曾告訴記者,“從去年第四季度大家可以看到公布的情況,我相信很多企業在半導體顯示這塊已經沒有賺錢了。所以基本上說明,這個產業壞的情況已經見底了,再壞下去的可能性并不大。第二季度開始,應該不會壞下去,至于會不會回升,我不敢肯定,但是對第三季度產業景氣回升還是很有信心的。”

　　根據目前獲得的消息來看,液晶面板價格已經開始出現一定反彈的跡象。中金公司研報指出,LCD廠商五月營收環比上揚,第二季度出貨可望提升,臺灣地區四大面板廠五月營收均環比上漲。其中友達營收環比4%,大/中小尺寸面板出貨量環比增7%/8%。主要受益于部分產品價格止跌甚至反彈,終端品牌提前拉貨。2016第二季度旺季備貨效應釋放,出貨面積將提升,營運也有望好轉。

　　“在電視中小尺寸上,像32寸到42寸級別由于前期跌幅很慘,因此有一些反彈,基本從53美元漲到57美元左右,但是43寸以上的面板價格還是在維持一個比較平穩的價格狀態。”iHS Displaysearch研究總監張兵表示,長期來看面板價格應該還是會保持一個平穩狀態。

　　“今年第二季度和第三季度會產生一些為奧運備貨的需求,包括面板廠商也有意識地開始去守住價格,主要由于前期實在跌的太深,再加上需求有一些拉動,價格產生一定反彈,但是以目前來看,奧運備貨之后,我們基本上還是維持一個“看平”的狀態,很難有持續反彈的動力。”張兵說。

　　下游整機廠商策略不一

　　據了解,2015年彩電業行業競爭激烈,借助于上游面板價格暴跌,下游整機廠商在2015年以來連番祭出價格戰大旗；同時樂視、小米等互聯網企業在傳統電視屏幕上看到巨大的潛在價值后,一直嘗試用低價甚至低于成本定價的方式獲取大量的用戶,也由此造成互聯網電視品牌間爆發了激烈爭奪。

　　一家電大佬告訴記者,他們在年初的時候跟上游的溝通,得到了一些面板漲價的信息,因此也提前做了一些面板儲備。“今年的2、3月份開始,整個行業價格戰打得特別厲害,我們也跟了一段時間,到3月份我們跟了一段時間。但是發覺不對,面板行業開始漲價,我們再打這個價格戰損失就太大了,因此四月份就不跟這個市場。從目前的情況來看我們是對的,因為面板價格在上升,而產品價格在大幅度往下跌,作為經營企業你的損失太大了。”

　　不過,張兵表示,不同的企業應該會采取不同的策略,價格戰難以單方面停止。“整機廠商也分不同的族群,比如第一線的品牌廠商和互聯網的新軍,不同的商業模式也有不同的價格策略,一線品牌廠商是依靠硬件賺錢的,它的價格是跟著成本走的；而像有些企業則可能是通過內容的補貼去彌補硬件上的虧損,這種策略是區別于一線的品牌廠商的。”

　　“互聯網新軍為了獲取市場份額,價格戰還會持續下去,因為要從別人手上搶東西吃,必然會有更積極的姿態。”張兵說。