手游產(chǎn)業(yè)鏈外延：“平臺(tái)夢(mèng)”背后的商機(jī)

觸控科技打著“以手游引擎為核心的平臺(tái)”旗號(hào)欲登陸納斯達(dá)克。

　　相對(duì)于手游概念，平臺(tái)概念似乎更加有想象空間。而想象空間取決于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。艾瑞咨詢行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲在2013年移動(dòng)游戲領(lǐng)域全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到91.9億元，同比增長(zhǎng)371.1%；2014年市場(chǎng)將保持近100%的同比增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到178.5億元。

　　而這個(gè)盤子事實(shí)上也在往外延伸。相對(duì)于早期的“開(kāi)發(fā)商-渠道-玩家”這個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，到現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商和渠道之間又多了一個(gè)發(fā)行商，時(shí)至今日發(fā)行商們也在想著構(gòu)建平臺(tái)的發(fā)展策略。

　　隨著產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分，其中暗藏的商機(jī)也逐漸被人挖掘出來(lái)。比如隨著版權(quán)的爭(zhēng)奪，出現(xiàn)了IP二販子利用作者資源專門倒賣小說(shuō)IP；也有因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)手游的熱捧，財(cái)務(wù)顧問(wèn)也在這個(gè)行業(yè)中成為搶手的香餑餑。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總是讓產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)化，而有敏銳商業(yè)嗅覺(jué)的人總能在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中找到各種市場(chǎng)需求。4月22日，著迷網(wǎng)CEO陳陽(yáng)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大部分被證明有實(shí)力的公司，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)嫁接過(guò)來(lái)的公司。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要一些新的東西，這個(gè)才是創(chuàng)業(yè)公司需要思考的問(wèn)題。”

　　上游的平臺(tái)夢(mèng)

　　觸控上市，讓許多人目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向手游引擎。游戲引擎屬于游戲開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)工具，游戲內(nèi)的光影效果等內(nèi)容都完全由引擎控制，并決定了各種物理系統(tǒng)、管理客戶端與服務(wù)器之間的通信等內(nèi)容。這是處于手游產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)。

　　目前觸控在手游引擎方面還是處于開(kāi)發(fā)者布局階段，但是另一家與觸控對(duì)標(biāo)的公司UnityTechnologies卻已經(jīng)開(kāi)始了商業(yè)化進(jìn)程。Unity目前的主要收入來(lái)自引擎的授權(quán)收費(fèi)，還有Unity商店中的一些插件銷售，另外還有培訓(xùn)服務(wù)等收入。

　　Unity是全球手游開(kāi)發(fā)者中使用得最廣泛的游戲引擎之一，該引擎服務(wù)開(kāi)發(fā)者研發(fā)諸如三維視頻游戲、建筑可視化、實(shí)時(shí)三維動(dòng)畫(huà)等類型互動(dòng)內(nèi)容的多平臺(tái)的綜合型游戲。

　　UnityTechnologies大中華區(qū)總裁符國(guó)新對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，這家丹麥公司進(jìn)入大中華區(qū)2年時(shí)間，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)10倍。目前，Unity全球開(kāi)發(fā)者超過(guò)300萬(wàn)，其中1/4在中國(guó)，超過(guò)5000家游戲公司和工作室在使用Unity3D開(kāi)發(fā)。

　　UnityTechnologies董事、華山資本主管合伙人楊鐳接受記者獨(dú)家專訪時(shí)則表示，投資Unity的邏輯是出于引擎在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性。“你可以生產(chǎn)小轎車，也可以生產(chǎn)皮卡，但是你總需要發(fā)動(dòng)機(jī)，Unity的地位就是發(fā)動(dòng)機(jī)。”

　　用戶就是金錢，這句話基本上已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)規(guī)律，也促使了許多人的平臺(tái)夢(mèng)。當(dāng)Unity3D作為一個(gè)基礎(chǔ)性工具圈得了大量開(kāi)發(fā)者之后，Unity也將植入商業(yè)模式。“當(dāng)有一天街上跑的汽車，無(wú)論大小形狀顏色，只要下一步還用這個(gè)引擎的時(shí)候，我們可以在里面加一個(gè)可以選擇使用的功能，比如測(cè)量車的路線，讓車更省油等功能，這樣就從一個(gè)工具型的公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)平臺(tái)型公司。”楊鐳對(duì)記者說(shuō)。

　　目前Unity已經(jīng)在拓展以引擎為核心的周邊業(yè)務(wù)。通過(guò)UnityCloud的網(wǎng)絡(luò)，游戲開(kāi)發(fā)商可以進(jìn)行交互式推廣，即在游戲內(nèi)部嵌入其他游戲的插播式廣告，將游戲貨幣化。

　　此外，Unity也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)來(lái)布局開(kāi)發(fā)者增值服務(wù)，比如收購(gòu)游戲數(shù)據(jù)分析公司Playnomics研究玩家們的游戲方式和原因，令游戲開(kāi)發(fā)商們?cè)黾油婕冶Ａ袈蕦?duì)用戶行為進(jìn)行分析等等。

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