跨境電商全面進入大選品時代

    亞馬遜中國稱將出盡“洪荒之力”讓中國消費者“一站購全球”

    英國脫歐、跨境電商稅收新政、國際奢侈品牌與中國電商的“相愛相殺”,還有一些跨境電商先行者的相繼倒下……2016年上半年跨境電商業界發生的連串大事,看來完全沒有影響到中國消費者“買買買遍全球”的熱情。

    根據亞馬遜中國日前公布的數據,自2014年發布跨境戰略以來,僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量已經突破1000萬單!2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額已經達到了去年同期的近4倍!亞馬遜“海外購·閃購”上線一周年以來,月銷售額也實現近18倍的增長!

    跨境網購已步入大選品時代

    自2014年起,引領中國消費者進入跨境網購新時代的亞馬遜中國,一直致力于成為中國消費者購買高品質國際正品的首選平臺。

    據了解,為了實現這一目標,亞馬遜中國的海外購業務采取了多渠道戰略布局,涵蓋海外直郵、自貿區/保稅進口以及一般貿易進口。而亞馬遜遍布全球的供應商資源優勢,為其提供了遍及世界各地的海量優質商品資源。

    兩年以來,中國消費水平持續升級,亞馬遜中國的海外選品庫也在以驚人速度擴張,兩者相輔相成,又相互促進。最新數據顯示,亞馬遜中國已經集聚了超過7萬的國際品牌,國際選品總量已近千萬。

    亞馬遜中國總裁張文翊日前表示,“中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單,是亞馬遜中國跨境戰略的重要里程碑,也體現了中國消費者對亞馬遜的認可和信賴。未來,我們將繼續豐富高品質國際商品的品類及數量,進一步提升客戶體驗,提高跨境物流配送服務,讓中國消費者足不出戶購遍全球,推動整個跨境電商行業的進一步發展。”

    三大趨勢體現真海購本質

    在可選擇的海外商品數量、質量和消費體驗都已大大提升的大選品時代,熱情Hold不住的海外尖貨買買族們又發生了什么變化呢?

    根據亞馬遜中國的跨境消費數據,大選品時代跨境網購正呈現地域普及化、品類多元化以及品位個性化三大趨勢。

    首先,跨境購地域越來越廣,二三線城市占據跨境網購增速最快前十。亞馬遜數據顯示,亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中,北上廣深依然占據重要位置;與去年同期相比,銷售額增速最快的十大城市均為二三線城市,包括金華、泉州、汕頭等。另外,跨境網購覆蓋的地域也越來越廣,最南可達海南三沙市,最北到黑龍江大興安嶺地區,最西到喀什地區,最東到黑龍江雙鴨山。

    其次,跨境購物品類日趨多元。2014到2016年,中國消費者在亞馬遜“海外購”商店購買的商品品類急速擴充,除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外,一些非主流品類也進入消費者的視野,其中尤以園藝、寵物、工具等品類增勢最為強勁。

    第三,個性品位逐漸成為跨境網購的主要驅動因素之一。亞馬遜數據顯示,2016年上半年亞馬遜“海外購”輕奢品及設計師品牌的銷售總額已經超過了2015全年的總額。Daniel Wellington手表、Emile Henry燉鍋等都備受消費者青睞。

    上半年對跨境電商行業而言,是頗不平靜的半年。稅收新政、英國脫歐等事件,都對行業造成了難以預料的沖擊。亞馬遜中國副總裁牛英華表示,亞馬遜中國憑借多渠道進口的布局優勢,在應對政策等變化的時候具有更多的選擇和更大的靈活性,更能滿足消費者的多樣化需求。

    下一步:探索、升級、引領

    說到中國跨境購的未來,牛英華表示,亞馬遜中國的態度不變,即與相關政府職能部門保持緊密合作,積極參與政府組織的調研或者是研討會,分享自身在跨境貿易方面的經驗與需求,支持主管部門探索、發展新的符合行業需求的政策。

    而在消費者層面,牛英華表示,將借今年819店慶之機,攜手來自全球50多個國家的5萬多個知名品牌共襄盛舉,匯聚千余款獨家新品,推出近40場“超級品牌日”和“超級鎮店之寶”活動,帶領消費者“一站購全球”。而為了迎接此次819店慶并慶�！昂Ｍ赓彙らW購”上線一周年集中上新的近200款保稅精品,以更快的配送速度滿足消費者追求個性與品質的多層次需求。

    特別值得留意的是,最新上線的亞馬遜“海外購”奢品館囊括了Chanel、Prada、Ferragamo等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品,并且與美亞同步同質同價,這要歸功于亞馬遜與美國奢侈品品牌一直以來保持著良好的合作,部分應季商品都享有深度折扣,對中國消費者來講是一個非常好的嘗鮮和享受價格優勢的機會。

    “最重要的是,我們的促銷既非針對任何對手,也不是要打價格戰,而是幫助中國消費者享受到更高品質的美好生活。過去兩年,亞馬遜中國引領中國跨境電商全面進入大選品時代,之后,我們還將繼續引導和扶持中國的消費升級,為此亞馬遜中國同樣將出盡 洪荒之力 �！迸Ｓ⑷A笑著說。