直播成新流量入口 社交媒體與電商加入戰場

　　近日,美國知名社交圖片分享網站Instagram宣布,即將推出視頻直播服務。而在國內,陌陌早在2015年9月就已經試水視頻直播,新浪微博也在今年5月13日,與秒拍一起推出了移動直播應用“一直播”。

　　11月15日,游久游戲發布公告稱,蘇寧旗下聚力傳媒（PPTV）擬通過收購股權等投資方式,取得游視網絡（龍珠直播）拆分后的直播公司100%的股權和電競公司25%的股權,這意味著蘇寧或將加入各大電商的直播大戰中。此前,阿里巴巴已在5月開放了手機淘寶直播平臺“淘寶直播”,京東也于9月上線了直播功能。

　　互聯網評論人士趙宏民在接受長江商報記者采訪時表示,和傳統的流量入口相比,直播已經表現出強悍的競爭力,此前視頻網站很早就嘗試通過視頻播放同時插入購買信息來做電商,但是結果并不理想,而直播和電商卻又很搭配,淘寶直播取得的效果可見一斑；同時,直播還具有高粘性高留存率的特征,為了視頻直播這個巨大的流量入口,有理由相信未來會有更多的企業布局這一領域。

　　社交媒體與電商加入直播戰場

　　在艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業分析報告》中顯示,僅2015年中國在線直播平臺數量就已接近200家,其中網絡直播的市場規模約為90億,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的房間數量超過3000個；自進入2015年特別是2015年下半年以來,國內直播行業進入快速發展的階段,巨額資本加持直播行業,從YY、斗魚,到花椒直播、熊貓TV也都紛紛進入這一領域。

　　進入2016年后,除了傳統的視頻直播平臺之外,包括電商和社交媒體也紛紛進入這一領域,除了已經取得不俗成績的社交軟件陌陌之外,電商方面阿里巴巴和京東也已紛紛加入這一戰局。

　　在陌陌不久前發布的第三季度財報中顯示,其直播服務繼續保持了強勁的增長勢頭,成為最大的收入引擎,在第三季度實現營收1.086億美元,占總收入的70.7%,其中直播服務的付費用戶達到260萬。

　　在談到直播對于社交屬性的促進,陌陌方面相關人士在接受長江商報記者采訪時表示：“直播為陌陌的用戶提供了更多的玩法,促進了大家在陌陌上的社交行為,除了目前大家關注比較多的主播是收入比較高的頭部主播,其實還有大量的尾部主播,他們可能不是專業主播,直播的目的也不在于獲得虛擬禮物贈送,而是為了和已經關注的陌陌好友、附近的人聊聊天；再比如在開同學聚會時,直播給不能到場的外地同學和老師觀看等,形式非常多樣。整體而言,直播功能和群組視頻、時刻等一樣,能讓用戶直觀、及時、沉浸式地社交。”

　　除了陌陌作為社交平臺加入視頻直播功能之外,阿里巴巴也為旗下的手機淘寶加入了直播平臺“淘寶直播”,在淘寶直播慶祝“百日”期間,網紅張大奕曾有一個直播首秀,除了在淘寶直播中的展示之外,也在“愛逛街”、“淘寶頭條”、“微淘”等媒體得到了充分的展示,在其4個小時的直播時間里,累計觀看人數達到42.1萬,在未做促銷打折的情況下,店鋪上新成交量約2000萬,客單價逼近400元。

　　對于淘寶直播上線之后的成績和未來的定位,負責人陳鐳在接受媒體采訪時表示,我們希望淘寶的消費生態直播,是“社交預熱,直播互動,淘寶成交”的模式,就是把主播的粉絲屬性,互動屬性和成交屬性這三個屬性都能夠做出來；淘寶直播是具備兩種不同屬性的,首先是在淘寶直播是手機淘寶上的一個業務,這是一個內容集中展示的平臺,同時,淘寶直播也是一種功能,能夠給淘寶、天貓、聚劃算甚至集團的更多業務提供直播的能力。

　　未來直播將會日益普及

　　對于越來越多的社交媒體和電商平臺加入直播功能,趙宏民認為,直播本身就是一種互動性極強的內容形式,可以說是社交的最高境界,社交媒體或電商平臺加入直播平臺,等于新增了一種和用戶交互的形式,同時也大幅提高了用戶的留存率和用戶體驗。

　　對于淘寶作為電商平臺去做直播,切入消費購物場景的方式,陳鐳表示,“直播給用戶帶來更多的就是場景,阿里生態里面我們會有大量的合作伙伴,來一起做相應的內容；賣家人人可以做主播,買家處處可以看直播,我們內部把這個稱為賦能；淘寶直播能夠很好地讓用戶利用碎片化時間瀏覽的時候,除了商品,會看到很多不一樣的內容,這樣也可以增強手淘對用戶的粘性”。

　　關于直播的未來,趙宏民在接受長江商報記者采訪時談到,激烈的競爭和政策的管控,短期來看,會制約直播行業的發展,但是從長遠來看,行業會更加健康透明規范,直播企業在健康的業態下強者會恒強,從而加速直播行業發展成熟。他認為直播是社交的最高境界,未來會呈現“無直播不生活”的境況。