價格戰狂飆突進，彩電業量增額降怪圈難解

　　“2016年四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺,同比增長7.2%;”奧維云網(AVC)預計,“2016年全年彩電零售量規模將達5075萬臺,同比增長7.5%。”然而,在零售量力挽彩電業頹勢的同時,銷售額卻依舊泥潭深陷。

　　眾所周知,低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚,高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課。這就導致傳統廠商在回擊的同時拿出了當年對付日系的手段,繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。

　　不過,一直以來主打高端路線,擁有技術優勢的三星卻在低價的爛泥塘中一枝獨秀。據三星公布的第三季度財報顯示,其家電營業利潤實現連續5個季度的同比增長,本季同比增長不止翻番,高達113%,這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產品的強勁銷售。

　　彩電行業的增長動力開始向結構升級轉移,傳統品牌開始挖掘中高端市場,三季度6000元-7999元價格段傳統品牌的滲透率為65%,較去年同期增長了7個百分點。目前,三星電視領導的量子點陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術發展的兩大方向。搭著量子點快速發展的列車,三星又連續在UHD、HDR、曲面等高端技術上發力,推出了不止是量子點的SUHD系列,在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業新標桿。

　　對比之下不難發現,低價策略的互聯網廠商拉動了電視銷量增長,而以三星為代表的技術派則起到了穩定市場格局的作用,防止因價格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個硬件產品,技術是電視硬件的內在價值,電視的產品演進史就是一部電視技術發展史。